[광고학] 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

소개글

"[광고학] 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점"에 대한 내용입니다.

목차

1. 모바일 시장

2. 모바일에서 나타나는 광고 유형

3. 모바일 광고의 미래 성장 방향

4. 모바일 광고의 장점과 문제점
1) 장점
2) 단점

본문내용

1. 모바일 시장

최근 모바일 시장의 동향을 살펴보자면 인터넷 트렌드 시장에서 모바일에 대한 수요는 매년 하루가 다르게 증가하고 있다. 지난 수년간 실리콘벨리에 위치한 벤처캐피탈 KPCB에서 인터넷 트렌드 분석가로 활동하고 있으며 전 세계에 걸쳐 인터넷 사용 현황을 조사하고 발표하고 있는 메리 미커가에 따르면 세계적으로 모바일의 사용과 보급률이 증가하였다. 날이 갈수록 발전하는 모바일과 기술의 발전은 점점 빨라지고 있는 무선 인터넷이 보편화되어가고 있기 때문으로 분석되고 있다. 보편화 되어가는 무선 인터넷 서비스는 또 다른 부문에서, 또 다른 형태의 서비스를 유도하고 있다. 모바일 관련 시장은 점점 커지고 있다.

<중 략>

2. 모바일에서 나타나는 광고 유형

새롭게 부상하는 모바일 광고에 대한 평가를 들여다보면, 광고 업체들은 모바일 웹 디스플레이 광고를 제일 우선으로 보고 있는 것을 알 수 있다. 이들은 모바일 광고를 가장 효율적이고 편리한 광고 유형으로 인식하고 있으며 모바일 검색 광고에 관해서도 전반적으로 효과가 뛰어난 광고로 인식하고 있다. 기존의 광고 유형과 구별되는 특색을 가진 광고 유형으로는 브랜드 앱 광고가 뽑혔고, VOD 광고는 유용한 광고지만 때로는 이용자들에게 강제적으로 광고 시청을 강요하기 때문에 거부감도 함께 드는 광고라는 인식이 퍼져 있고 서로 다른 평가를 보이고 있다. 인앱 광고 형태 역시 이용자들이 거부감을 갖는 광고 중 최하위로 평가되고 있었으며 텍스트 광고는 위에 열거한 단점인 낮은 선호도와 큰 거부감의 광고로 나타났다.
한편으로 모바일로 광고하는 광고주들이 뽑은 모바일 광고의 최대 강점은 이용자들에게 즉각적으로 광고를 노출시키는 점과 그 광고로 인해서 이용자들로부터 빠른 반응을 얻을 수 있다는 점을 뽑고 있다. 접근성이 용이한 모바일은 사람들을 광고에도 빨리 접근할 수 있도록 만들었다.

참고 자료

없음