기업의 PR(Public Relations) 활용이 소비자에 끼치는 영향

소개

광고학 학점은행제 과제입니다.
과제 작성 어떻게 할지 모를때 참고하면 좋을듯 합니다.

참고문헌 수정 및 추가 하고 자기만의 내용으로 업데이트 하면 좋은 결과 있을껍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고와 PR의 차이점
2. 국내기업의 PR활용 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

지금 우리사회에서는 수많은 기업들이 브랜드 및 상품과 관련한 정보를 폭발적으로 만들어 내고 있다. 이러한 원인은 각종 매체를 통해 소비자들에게 기업의 가치 및 브랜드를 각인시키고 제품에 대한 신뢰성 확보를 위한 홍보활동을 통해 인지도를 높이고 상품의 소비를 촉진하고자 하는 목적이 있기 때문이다.
더욱이 현재시대는 기존과 달리 매체의 발달 및 확대로 소비자에게 노출되는 정보 자체도 늘어나게 되었으며, 앞으로 더욱 발전해 나가면서 막대한 정보는 넘쳐나게 될 수 밖에 없을 것이다. 이러한 방대한 양의 상품 정보는 이미 소비자가 인지할 수 있는 한계를 넘어서고 있고, 소비자의 마음을 사로잡기 위한 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 이러한 경쟁속에서 브랜드의 중요성은 점점 더 증가하게 될 것이다. 이미 소비자들은 특정 브랜드가 자리매김하고 있는 상품을 선택하고 있고, 신뢰성을 가지게 되면서 시장 경쟁에서의 우위를 차지하고 있는 것이 현실에서 나타나고 있다.
동종 제품 집단에서 소비자들이 기억하고 인식하는 브랜드의 수도 제한적이며 실제 소비를 하는 경우 이미 인지하고 있는 상위 몇가지 브랜드에 집중되고 있기 때문이다.

참고자료

· 네이버 지식백과 두산백과 두피디아 “광고” https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1064755&cid=40942&categoryId=31766,네이버,
· 지식백과 시사상식사전 “PR” https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74759&cid=43667&categoryId=43667, 네이버, 2018.07.18
· 광고의 8원칙, 오두환 지음, 대한출판사
· 무신사 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전 (wikipedia.org) https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%AC%B4%EC%8B%A0%EC%82%AC
· 요즘 ‘셀럽’이 모두 ‘무신사 랑’하는 이유…무신사의 브랜드 마케팅 비결은? < No.1브랜드 < 기사본문 - 소비자평가 (iconsumer.or.kr) http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=23812
· “마케팅은 스토리텔링 이야깃거리를 만들어라” | 한경닷컴 (hankyung.com) https://www.hankyung.com/economy/article/202102278940i
· 국내 유니콘 15개사… 올해 직방, 두나무, 컬리 등 새로운 유니콘 탄생 – 스타트업 스토리 플랫폼 '플래텀(Platum)' https://platum.kr/archives/167372