[PR이벤트] PR이벤트의 의의(정의)와 매체유형, 범위, 전략

소개글

[PR이벤트] PR이벤트의 의의(정의)와 매체유형, 범위, 전략

목차

* PR 이벤트

Ⅰ. PR이벤트의 의의와 정의

Ⅱ. PR이벤트의 매체유형과 범위

Ⅲ. PR이벤트의 전략

1. PR지 (사보)의 새로운 역할
2. PR이벤트의 화제성
3. PR이벤트와 언론
4. PR이벤트기획의 아이디어

Ⅳ. 이미지 PR이벤트

Ⅴ. 채용 PR이벤트

Ⅵ. 오픈이벤트

본문내용

1. PR 이벤트의 의의와 정의

기업이벤트는 크게 판매 또는 판매촉진이벤트와 기업PR이벤트로 구분될 수 있다. 앞으로는 기업이 점차 기업 PR에 대한 노력이 요구되고 있다. 왜냐하면 지금까지는 상품을 판매하는 시대였으나 앞으로는 기업의 기업문화 그리고 기업에 대한 호감을 바탕으로 기업이미지에 대한 친화력이 기업의 목적달성에 크게 기여하기 때문이다.
PR(Public Relation)은 기업, 단체, 정부가 다양한 계층과의 폭넓은 관계 형성을 통해 이해의 폭을 넓히고 호의적인 관계를 유지하는 목적을 가진 제반 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다. 그러나 우리사회에서는 아직까지 PR에 대한 인식이 그리 높다고는 할 수 없다. 특히 기업에서는 PR을 투자로 인식하기보다는 비용으로 인식하고 있어 예산에서 흔히 삭감의 대상으로 삼곤 한다.
PR은 이미 미국이나 일본 등 선진국에서는 매우 중요한 산업분야로 자리잡아가고 있을 뿐만 아니라 점점 그 영역을 넓혀가고 있다.
일본의 경우 PR이 일본기업 속에서 인식되어 그 기능을 담당하는 직무가 생겨난 것은 1970년대부터이다. 그러나 PR에 대한 사고방식은 태평양전쟁 이후 미국에 의해 PR이라는 이름으로 행정에 도입된 것이 최초였다.
이 시점에서의 PR은 기업홍보의 개념과 거의 차이점이 없다고 볼 수 있다. 즉 기업은 사회로부터 인정받음으로써 비로소 그 존재가 가능하며 인정받기 위해서는 사회에 이익을 환원하는 경영이 이루어져야 하기 때문이다. 그리고 이와 같이 경영을 하고 있다는 사실을 사회에 알리려는 행위의 수단이 PR인 것이다.
PR의 개념을 정의하기란 쉽지 않지만 먼저 기본적인 어의를 알아보면, PR의 어의는 글자 그대로 공중 관계로서 조직(기업, 기관, 단체 등)이 그의 사회적 환경이 되는 공중과의 관계를 유지하고자 하는 제반 노력을 일컫는다. 또 PR을 조직과 공증사회의 상호이해의 확립이라고 하는 것도 어의적인 정의의 일종이라 하겠다.
PR에 대한 기존의 정의들도 그 어의적 정의에서 크게 이탈되지는 않는다. 즉, 대체로 (1) 상호성(reciprocity)을 중심으로 본 것이거나, (2) 실행성(actality)을 중심으로 본 것이거나, (3) 기능성(functional)을 중심으로 본 것임을 알 수 있다.
먼저 PR에 관한 기존의 정의방식에는 상호성을 중심으로 본 것을 보면 PR이 선전(propaganda)이나 광고(advertising)와 같은 일방적 설득과정에 대비되는 `쌍방적 커뮤니케이션(two-way-communication)`으로 본다. 웹스터 사전(Webster`s Third New International Dictionary)에서 PR을 `상호 이해와 호의를 획득하기 위한 과학`이라고 정의한 것이 그 한 예에 속한다고 하겠다.

참고 자료

없음