소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관해 견해를 제시하세요.

소개

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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관해 견해를 제시하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 구매 결정에 대한 연구
2) 나의 구매의사결정
3. 결론

본문내용

소비자 행동의 연구 패턴에서 구매 결정은 '왜 사람들이 구매를 결정하는가'라는 질문을 던지고 그에 대한 답을 찾기 위한 일련의 과정을 그려낸다. 인간은 항상 욕구하며, 자신의 욕구를 충족하길 원하는 존재이다. 그 와중 아주 합리적인 결정을 하는 소비자들도 있지만, 때때로 이해할 수 없는 소비들이 소비자 행동학에 대한 새로운 연구 주제들을 던져준다.
예를 들어 구매 결정을 할 때도 현재 내가 어떤 욕구불만을 가지고 있는지 고민하고 그 목적을 위해 구매를 결심하는 경우가 있지만, 인간을 합리적인 존재로 바라보던 경제학자들의 기대와 달리 때때로 비합리적인 신념 및 충동에 휩싸여 자신의 욕구와는 전혀 관계 없는 제품을 구매 충동적으로 구매하는 일이 그 사례이다.

참고자료

· 양윤 저, 소비자심리학, 학지사, 2014.01.24.