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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

과목명: 마케팅원론 주제 : “사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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한컴오피스
최초등록일 2023.03.07 최종저작일 2023.03
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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    소개

    과목명: 마케팅원론
    주제 : “사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 탐스 슈즈
    2. 풀무원
    3. 스타벅스

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    사회 지향적 마케팅이란 제품을 홍보하는 것보다는 소비자, 환경, 사회 등 인간적인 측면을 강조함으로써 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법을 의미한다. 대부분의 광고는 상품을 소비자들에게 알리는 데 목적을 두고 있다. 그러나 회사의 제품을 알리기보다는 정이 넘치는 이야기를 소재로 삼아 홍보를 한다면 단기적으로 보았을 때 효과가 없어 보이더라도 장기적으로는 기업의 이미지를 높일 수 있다. 이에 본론에서는 사회적 지향적 마케팅 기법을 사용하는 세 가지 기업에 대해서 작성해 보도록 하겠다.

    Ⅱ. 본론
    1. 탐스 슈즈
    탐스슈즈는 2006년에 미국에서 시작되었다. 고객들이 신발 한 켤레를 사면 회사는 저개발 국가 어린이들에게 기증한다는 것이 회사의 방식이었다. CEO인 블레이크 마이코스키가 주변의 도움 없이 자신이 운영하던 운전학원을 매각한 자금으로 창업한 탐스 슈즈는 단시간에 급성장하게 되었다.

    참고자료

    · 한국경제신문/한경닷컴, 한경 경제용어사전
    · 안하늘, [Z세대, 넌 누구니?] 그들은 소비에도 가치를 부여한다, 한국일보, 2020.01.10.
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    • 1. 주제1 탐스 슈즈의 사회지향적 마케팅
      탐스 슈즈의 '원 포 원(One for One)' 캠프페인은 사회지향적 마케팅의 대표적 사례입니다. 신발 한 켤레 판매 시 신발이 필요한 아이에게 기부하는 방식으로 기업의 수익성과 사회 기여를 동시에 추구했습니다. 이러한 접근은 소비자들에게 긍정적 이미지를 제공하고 브랜드 충성도를 높이는 효과가 있습니다. 다만 실제 기부의 지속성과 투명성, 그리고 마케팅 효과와 실질적 사회 기여의 균형이 중요합니다. 탐스의 사례는 기업이 수익 창출과 사회 책임을 함께 고려할 수 있음을 보여주는 긍정적 모델이지만, 진정성 있는 실행이 장기적 성공의 핵심입니다.
    • 2. 주제2 풀무원의 환경친화적 마케팅
      풀무원의 환경친화적 마케팅은 식품 기업으로서 지속 가능한 농업과 친환경 포장재 사용을 강조합니다. 이는 현대 소비자들의 환경 의식 증대에 부응하는 전략입니다. 풀무원이 유기농 제품 라인 확대와 플라스틱 감량 포장 개발을 추진하는 것은 환경 보호와 기업 이미지 개선을 동시에 달성하려는 노력으로 평가됩니다. 그러나 환경친화적 마케팅이 실제 환경 영향 감소로 이어지는지, 그리고 비용 증가가 소비자 부담으로 전가되지 않는지 검증이 필요합니다. 진정한 환경 책임은 마케팅 메시지를 넘어 전사적 운영 체계 개선으로 입증되어야 합니다.
    • 3. 주제3 스타벅스의 환경보호 실천
      스타벅스의 환경보호 실천은 일회용 컵 감량, 재사용 컵 장려, 커피 찌꺼기 재활용 등 다양한 이니셔티브를 포함합니다. 글로벌 기업으로서 환경 영향을 인식하고 구체적 조치를 취하는 것은 긍정적입니다. 다만 스타벅스의 환경 정책이 마케팅 효과와 실질적 환경 개선의 균형을 맞추고 있는지 평가가 필요합니다. 일회용품 사용 감소 목표 달성 현황, 재활용 시스템의 실효성, 그리고 공급망 전체의 환경 영향 감소 노력이 투명하게 공개되어야 신뢰성이 높아집니다. 기업의 환경 실천은 단기 마케팅이 아닌 장기적 지속 가능성 추구로 평가받아야 합니다.
    • 4. 주제4 사회지향적 마케팅의 개념과 효과
      사회지향적 마케팅은 기업의 수익 창출과 사회 문제 해결을 통합하는 경영 철학입니다. 소비자들이 사회 책임을 다하는 기업을 선호하는 추세 속에서 기업 이미지 개선, 브랜드 충성도 증대, 신규 고객 확보 등의 긍정적 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 직원 만족도 향상과 투자자 신뢰 증대도 부수적 이점입니다. 그러나 사회지향적 마케팅의 효과는 진정성에 달려 있습니다. 마케팅 목적의 표면적 사회 기여는 오히려 기업 신뢰도를 훼손할 수 있습니다. 따라서 기업은 실질적 사회 문제 해결에 자원을 투자하고, 그 과정을 투명하게 공개하며, 장기적 관점에서 지속 가능한 가치 창출을 추구해야 합니다.
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      Ai 리뷰
      사회적 책임을 다하며 소비자와 기업의 이해관계를 조화롭게 이끌어가는 사회 지향적 마케팅의 사례를 통해 기업의 긍정적 이미지 제고와 소비자 선호도 향상을 확인할 수 있다.
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