사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개

"사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅이란?
2. 사회 지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업 사례 조사
1) 코카콜라 북극곰 돕기 캠페인
2) 풀무원
3) 유니클로 감사제
4) 탐스 슈즈
5) 현대홈쇼핑
6) 대한적십자
7) 파타고니아

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

“우리 강산 푸르게 푸르게” 우리나라 국민이라면 한 번쯤 들어봤을 슬로건이다. 유한킴벌리가 1984년 시작하여 현재까지 추진하고 있는 숲 환경 캠페인으로 국공유림 지역에 나무 심기와 숲 가꾸기를 통해 건강한 숲을 만드는 것이 목적이며, 숲과 사람의 공존을 제안하는 경영철학이다.
유한킴벌리는 위생, 유아용품 등 소비재 제조회사로 사실상 일회용 물품의 생산을 많이 하는 편이다. 일회용품의 경우 방치되면 재사용이 어렵고, 쓰레기로 버려졌을 경우 자연 소각되는 기간이 길어 자연환경에 좋지 않은 물건이라고 볼 수 있다.
이러한 기업 환경의 특성으로 인해 유한킴벌리는 기업 초기부터 사회 지향적 마케팅을 통해 기업의 따뜻하고 자연을 사랑하는 이미지를 부각하여 지금껏 마케팅에 활용하고 있다.
사회 지향적 마케팅은 광고에서 단기적인 효과를 보기는 어렵다고 할 수 있다. 공익 마케팅은 특정한 상품이나 서비스를 판매하는 개념이 아니기 때문에 사회 지향적 접근이 가능하지만, 일반 기업에서의 사회 지향적 마케팅은 자사 물건의 판매량이 줄어드는 경우가 있어 접근에 어려움이 있고 소비자가 마케팅 내용을 현실적으로 받아들이는 데 시간이 걸린다.

참고자료

· 김재문, ‘착한 마케팅’의 명암과 성공 조건, LGERI 리포트, 2009
· 박동휘, 21.5.26, '착한 소비' 전파하는 유니클로…"옷 사고 지역 사랑도 실천해요", 한경 경제
· 세상을 바꾸는 착한 소비, 함께 하실까요?, 대한적십자 홈페이지, https://www.redcross.or.kr/voluntary/story.do?action=GetDetail&storyno=108
· “하나를 사더라도 가치 있게!” 착한 소비와 코즈 마케팅, 어도비 코리아, 2018 https://blog.adobe.com/ko/publish/2018/11/02/consumption-for-good