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미래학 이해 발표과제 A+자료(브랜드 전략 관련)

"미래학 이해 발표과제 A+자료(브랜드 전략 관련)"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2023.02.23 최종저작일 2021.02
미래학 브랜드전략 콘텐츠 MZ세대
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미래학 이해 발표과제 A+자료(브랜드 전략 관련)
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    소개

    "미래학 이해 발표과제 A+자료(브랜드 전략 관련)"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 젊은 세대들의 소비 트렌드 특징
    2. 젊은 세대를 사로잡은 브랜드
    3. 젊은 세대에게 사랑받는 브랜드들의 특징
    4. 어떤 전략의 브랜드가 앞으로 사랑받을까

    참고문헌

    본문내용

    먼저 젊은 세대의 소비 특징에 대해 알아보겠습니다. 젊은 세대는 z세대에 초점을 맞춘 것을 참고해주세요. 첫 번쨰 특징은 영상 컨텐츠에 관한 z세대들의 소비 특징입니다. x세대는 1970년부터 1979년에 출생한 세대, 밀레니얼 세대는 1980년부터 1994년에 출생한 세대, z세대는 1995년 이후 출생한 세대입니다. 맥킨지에 의하면 세대가 젊어질수록 영상 컨텐츠에 브랜드 선택이 쉽게 영향을 받는다는 걸 알 수 있었습니다. 또한 짧은 영상을 선호하며, 영상시청에 그치지 않고 직접 생산하려는 모습이 많이 보입니다. 게다가 싱어롱, 응원상영 등 젊은 세대일수록 참여형 영상 컨텐츠를 선호하는 모습을 볼 수 있었습니다.

    참고자료

    · http://www.thedoor.kr/news/articleView.html?idxno=568
    · http://www.kocca.kr/n_content/vol12/vol12_04.pdf
    · https://www.donga.com/news/Inter/article/all/20191112/98331223/1
    · https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/what-makes-asia-pacifics-generation-z-different

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    · 미래학의 이해 과제.pptx
    · 미래학이해 과제 스크립트.hwp

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. Z세대의 소비 특징
      Z세대는 기존 세대와는 다른 소비 행태를 보이고 있다. 이들은 개성과 가치관을 중요하게 여기며, 브랜드 선택 시 제품의 품질과 기능성보다는 브랜드 이미지와 사회적 가치에 더 큰 비중을 두는 경향이 있다. 또한 온라인 채널을 통한 구매가 주를 이루며, 소셜미디어에서의 입소문과 인플루언서의 영향력이 크다. 이들은 지속가능성과 사회적 책임을 중요하게 여기며, 이를 고려하여 구매 결정을 내리는 경우가 많다. 따라서 Z세대를 사로잡기 위해서는 브랜드의 가치와 철학, 사회적 책임 등을 효과적으로 전달하고, 이들의 개성과 취향을 반영한 제품 및 서비스를 제공하는 것이 중요할 것으로 보인다.
    • 2. 젊은 세대를 사로잡은 브랜드
      최근 젊은 세대를 사로잡은 대표적인 브랜드로는 스트리트 패션 브랜드 Supreme, 친환경 화장품 브랜드 Glossier, 온라인 중고거래 플랫폼 Depop 등을 들 수 있다. 이들 브랜드는 젊은 세대의 가치관과 라이프스타일을 잘 반영하고 있다. Supreme은 독특한 디자인과 한정판 제품으로 희소성을 높여 젊은 층의 관심을 끌고 있으며, Glossier는 자연스러운 메이크업 트렌드와 친환경 성분을 강조하여 젊은 여성들에게 큰 인기를 얻고 있다. Depop은 개인 간 중고거래를 활성화하여 지속가능성과 개성을 중시하는 Z세대의 니즈를 충족시키고 있다. 이처럼 젊은 세대의 가치관과 라이프스타일을 깊이 있게 이해하고 이를 반영한 브랜드 전략을 수립하는 것이 중요할 것으로 보인다.
    • 3. 젊은 세대를 사로잡는 브랜드 전략
      젊은 세대를 사로잡기 위한 효과적인 브랜드 전략으로는 다음과 같은 방안을 고려해볼 수 있다. 첫째, 젊은 세대의 가치관과 라이프스타일을 깊이 있게 이해하고 이를 반영한 제품과 서비스를 제공해야 한다. 둘째, 소셜미디어와 인플루언서 마케팅을 적극 활용하여 젊은 세대와의 소통을 강화해야 한다. 셋째, 지속가능성과 사회적 책임을 중요하게 여기는 젊은 세대의 니즈를 충족시킬 수 있는 브랜드 이미지와 가치를 구축해야 한다. 넷째, 개성과 차별화를 중시하는 젊은 세대의 특성을 반영하여 한정판 제품이나 개인화된 서비스를 제공하는 것도 효과적일 수 있다. 이와 같은 다각도의 전략을 통해 젊은 세대의 마음을 사로잡을 수 있을 것으로 기대된다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      남궁서형 학생은 Z세대의 영상 콘텐츠 선호, 온·오프라인 쇼핑 병행, 사전 조사 경향, 고품질 상품 선호 등의 소비 특징을 잘 파악하고 있으며, 카카오, 유튜브, 스타벅스, 넷플릭스 등의 젊은 세대 사랑받는 브랜드 특징을 분석하여 종합적인 전략을 제시하고 있습니다.

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        2023.02.23
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