사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공사례 2가지를 제시하시오

소개

과목명: 마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공사례 2가지를 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅
2. 이랜드 스파오
3. 노스페이스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 사회의 시장에서는 ESG경영과 같은 지속 가능한 경영전략이 요구되고 있다. 이러한 모습은 공급자와 수요자 사이의 권력 구조로 인해서 발생하는 모습이다. 공급자와 수요자 사이의 권력 구조는 시간이 흐르면서 지속적으로 변화되고 있다. 과거의 시장은 공급자가 수요자 보다 많은 권력을 가지고 있어서 시장에 공급되는 상품의 품질이나 가격이 공급자에 의해서 결정되었다. 이 시기에는 시장에 참여하는 공급자가 수요자에게 거래에 대한 요구를 할 수 있는 권리가 있었다. 이러한 권력 구조가 형성될 수 있었던 것은 시장에 공급되는 상품의 양보다 수요량이 많았기 때문이다. 이는 생산 기술적인 문제와 상품 보관 기술과 배송 기술의 문제로 인하여 시장에 충분한 양의 상품이 공급되지 못하였기 때문이다. 이러한 상황에서 공급자는 수요를 원하는 수요자들에게 높은 위치에서 공급을 제공할 수 있었고, 원가와 크게 상관없이 높은 가격을 상품을 판매하여 많은 이윤을 만들었다.

참고자료

· 이계숙. "패션기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구." 국내석사학위논문 밀양대학교 산업대학원, 2003. 경상남도
· “이랜드 스파오, 숨은 영웅 찾는다... ‘마이 히든 히어로’ 캠페인 시작 등”, 녹색경제신문, 양현석 기자, 2022. 01. 14.,
· “ESG 순풍에 친환경 돛달다”, 이코노믹리뷰, 전지현 기자, 2021. 08. 29