사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란
2. 사회지향적 마케팅의 성공 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회에서 기업들이 치르는 경쟁은 업계나 국가를 막론하고 매우 치열하다. 더 이상 다른 경쟁사와 비슷한 것을 제공해서는 소비자들의 선택을 받을 수 없는 시대가 되었다. 그래서 기업들은 끊임없이 경쟁력을 강화하기 위하여 무한경쟁에 나서야 할 수 밖에 없는 상황이다. 과거에 비해서 현대 경영사회에서 나타나는 또 다른 특징은 사람들이 이전에 비해서 감성적인 부분이나 혹은 나만이 아니라 다른 사람들과 함께 더불어 잘 사는 것 등에 대해서 더 큰 관심을 가지고 있다는 것이다. 이는 자본주의적인 경제 논리로 인해서 많은 사회에서 양극화 현상이 심화되는 것 등으로 인한 반성이라고 생각한다.

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란
사회지향적인 마케팅은 마케팅 학계의 석학인 필립 코틀러가 주장한 개념이다. 사회지향적 마케팅은 소비자의 니즈 뿐만 아니라 장기적인 관점에서의 사회적인 이익도 총체적으로 고려하는 마케팅 방식이다. 예를 들어서 어린 아이들이 선호하여 절찬리에 판매되는 어린이용 음료가 당분이 지나치게 많아서 충치를 유발하고 비만 또한 유발할 가능성이 높다고 가정하자.

참고 자료

스타벅스커피 코리아, 기업 성장과 사회적 책임 동시에 실현한다, 한국경제, 2019.04.25