사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅
2. 기업의 책임
3. 기업활동
4. 사례 - 톰스 슈즈

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
어느 순간 착한 소비라는 단어가 등장했다. 즉, 더 바람직한 방법으로 소비하려는 움직임이다. 국내에서는 커피, 초콜릿 등 저개발국의 농작물에 대한 공정무역과 공정무역을 중심으로 ‘좋은 소비’ 또는 ‘윤리적 소비주의’라는 단어가 등장했다. 친환경 제품을 구매하고 사회공헌활동에 적극적이었던 기업제품을 구매하기 위해 소비의 양호한 개념이 확대되고 있다.
소비의 다른 측면에서는 소비를 유도하는 활동이 있으며, 좋은 소비도 예외는 아니다. 다양한 활동이 생겨서 소비가 양호해졌다.생산과 유통과정에서 윤리적 측면이 강화된 제품의 판매, 사회에 이익의 일부를 기여하는 마케팅 프로그램 등 다양한 활동이 공익적으로 진행되고 있다. 본 논문은 이러한 활동을 좋은 마케팅으로 언급할 것이다.

본론
1. 사회지향적 마케팅
사회적 책임은 사회의 건강과 복지, 이해관계자의 기대 등 지속가능한 발전에 기여하는 투명하고 윤리적인 행위를 통해 결정과 행동이 사회와 환경에 미치는 영향에 대한 기관의 책임이다.고려, 법과 국제규범에 부합하고, 제도를 통해 통합되고, 그 사이의 관계에서 구현되고 있다.

참고자료

· 이상민. "기업의 사회적 책임." 한국사회학 36.2 (2002): 77-111.
· 김창수. "기업의 사회적 책임 활동과 기업가치." 한국증권학회지 38.4 (2009): 507-545.