척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

소개글

과목명 : 시장조사론
주제 : 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 척도의 개념
2. 프로야구팀 선호도 사례를 통한 척도 활용

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
설문조사에 필요한 측정의 주요척도로는 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도 등이 존재한다. 연구목적에 맞는 합리적 결과물의 도출을 위해 설문조사지 작성단계부터 적정한 설명변수를 설정하고 어떤 척도로 조사하는지에 따라 결과물 도출을 위해 적용되는 통계적 기법이 달라지는데 이러한 일련의 과정 없이 설문조사를 하게 된다면 연구에 필요한 상세분석을 하기 힘들 것이다.
이러한 관점에서 본고에서는 척도에 대한 개념을 설명하기 위해 타당성과 신뢰성의 정의를 함께 알아보고 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 사례로 척도의 개념을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 척도의 개념
1) 개요
척도란 측정대상의 구성적 개념이나 변수 값을 정해진 규칙에 의해 수치나 기호 할당하는 측정과정에서 수치 혹은 기호를 위치시키는 연속적 체계를 뜻한다.
척도의 유형으로 명목척도는 개체 혹은 사람이 다르다는 사실을 보이기 위해 이름 혹은 범주를 대표하는 숫자로 부여하는 방식으로써 단순하게 숫자만을 부여한 척도로 숫자는 측정 대상 간 크기를 나타내거나 혹은 산술적 계산이 가능하다는 의미를 지니는 것은 아니다.

참고 자료

마케팅조사 (비즈니스 애널리틱스를 위한) 김상용 저 | 창명 | 2019.05.02
마케팅조사론 채서일(대학교수), 장우정 저 | 비앤엠북스 | 2019.02.20