척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

소개글

시장조사론

척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

직접 작성된 양질의 글입니다. 감사합니다

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론

본문내용

서론

척도는 개념적 정의를 통해 '알고 싶은 것’을 ‘측정'하기 위해 '~~의 값을 초과하면 ~~의 결과'라는 운영 정의에 의해 설정된 값을 계산하는 도구이다. 이때, 상기 스케일은 측정 수준에 따른 공칭 스케일, 서열 스케일, 등거리 스케일 및 비율 스케일을 활용할 수 있다.
예를 들어, 우리 아이는 매우 똑똑하다고 생각하는데, 천재가 아닐까 생각된다면, 이것이 측정하고자 하는 값이다. 그렇다면 '똑똑한 천재의 IQ가 ~의 값 이상'으로 설정된 '조작적 정의'를 중심으로 척도인 웩슬러 테스트 키트를 통해 우리 아이들의 IQ, EQ, 다중지능 등을 살펴볼 수 있을 것이다.
마찬가지로, 만약 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 조사한다면, 어떤 척도 도구를 이용해야 할까?

참고 자료

자일스 루리 저, 시장조사의 기술, 리더스북, 2006.03.20.