척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

소개글

과목명 : 시장조사론
주제 ; 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 척도에 대하여
1) 척도란?
2) 척도의 타당성과 신뢰성
3) 적정한 사용척도 유형

2. 프로야구팀 사례의 척도 활용
1) 승패예측모형 관련 척도 활용 사례
2) 선호도 관련 척도 활용 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
시장조사에 있어 측정의 개념은 미리 결정된 규칙으로써 변수에 수치나 기호를 할당하는 과정인데 이러한 측정의 동기는 조사한 내용이 유의미한 수치로 객관적인 표현을 해야되기 때문이다. 이러한 구성개념 측정을 위해 추상적 개념에 대한 구체화와 측정가능할 수 있는 정의화를 해야 한다. 이러한 측정 도구가 바로 척도로써 척도에는 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도가 존재한다.
이러한 관점에서 본고에서는 척도를 활용한 프로야구팀의 사례를 통해 척도에 대한 이해를 돕기 위해 척도에 대한 정의와 종류를 명확히 이해하는 것을 선행하면서 피력해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 척도에 대하여
1) 척도란?
척도란 측정대상의 구성적 개념이나 변수 값을 정해진 규칙에 의해 수치나 기호 할당하는 측정과정에서 수치 혹은 기호를 위치시키는 연속적 체계를 뜻한다.
척도의 유형으로 명목척도는 개체 혹은 사람이 다르다는 사실을 보이기 위해 이름 혹은 범주를 대표하는 숫자로 부여하는 방식으로써 단순하게 숫자만을 부여한 척도로 숫자는 측정 대상 간 크기를 나타내거나 혹은 산술적 계산이 가능하다는 의미를 지니는 것은 아니다. 명목척도의 예시로는 고유번호 및 성별번호 등에 대한 부여로 1번 학생, 11번 학생 등이 이에 해당할 수 있겠다.

참고 자료

우리 교재
세상을 바꾸는 과학적 설문조사방법 (오차를 중심으로 본) 박현주, 이승희 저 | 창지사 | 2017.07.21
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마케팅조사 (비즈니스 애널리틱스를 위한) 김상용 저 | 창명 | 2019.05.02
마케팅조사론 채서일(대학교수), 장우정 저 | 비앤엠북스 | 2019.02.20.