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사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

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한컴오피스
최초등록일 2023.01.29 최종저작일 2023.01
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사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.
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    목차


    1. 서론
    2. 본론
    3. 결론
    4. 참고문헌

    본문내용

    마케팅이란 생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 경영활동이다. 즉, 개인 및 조직의 목표를 만족시키기 위해 가격을 결정하고, 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 과정으로 말할 수 있다. 그리고, 오늘날 4차 산업혁명시대에서는 기존의 마케팅 전략으로 조직을 이끌수 없기에, 시대변화의 흐름에 맞춰 마케팅 전략을 제시해야 할 것이다. 따라서, 조직에서 가장 필요로 하는 마케팅은 사회지향적 마케팅이라고 생각된다. 이상 본론으로 넘어가 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시해보자.

    참고자료

    · LG하우시스, 독립유공자 주거환경 개선 지원. 한영준. 파이낸셜뉴스. 2018.12.13
    · 구글“ 탐스 슈즈”
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 사회지향적 마케팅
      사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 마케팅 전략입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 강조하며, 고객과 지역사회에 긍정적인 영향을 미치는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구할 수 있습니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 이미지 제고, 고객 충성도 향상, 지역사회와의 협력 강화 등의 효과를 가져올 수 있습니다. 다만 이를 실행하기 위해서는 기업의 진정성 있는 노력과 지속적인 투자가 필요할 것입니다. 또한 단순한 일회성 이벤트나 캠페인이 아닌 기업 전반의 경영 전략과 연계되어야 할 것입니다.
    • 2. 탐스 슈즈
      탐스 슈즈는 '한 켤레 구매하면 한 켤레 기부'라는 독특한 비즈니스 모델로 유명한 기업입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 실천하는 대표적인 사례라고 볼 수 있습니다. 탐스 슈즈는 구매 고객들에게 기부에 참여할 수 있는 기회를 제공함으로써 기업과 고객 간의 유대감을 형성하고, 동시에 소외계층을 지원하는 사회공헌 활동을 펼치고 있습니다. 이러한 노력은 기업의 이미지 제고와 고객 충성도 향상에 기여하고 있습니다. 다만 장기적으로는 기부 활동의 실효성과 지속가능성에 대한 검토가 필요할 것으로 보입니다. 또한 기업의 사회적 책임을 단순히 기부 활동으로만 국한하지 않고, 기업 전반의 경영 활동에 반영할 필요가 있습니다.
    • 3. LG하우시스 독립유공자 주거환경 개선 지원
      LG하우시스의 독립유공자 주거환경 개선 지원 사업은 기업의 사회적 책임을 실천하는 좋은 사례라고 볼 수 있습니다. 이 사업은 국가를 위해 헌신한 독립유공자들의 주거 환경을 개선함으로써 이들의 삶의 질 향상에 기여하고 있습니다. 이는 단순한 기부 활동을 넘어 기업의 핵심 역량을 활용하여 사회적 가치를 창출하고 있다는 점에서 의미가 있습니다. 또한 이러한 활동은 기업의 이미지 제고와 고객 신뢰 향상에도 도움이 될 것으로 보입니다. 다만 이러한 사회공헌 활동이 일회성에 그치지 않고 지속적으로 이루어져야 할 것입니다. 또한 기업은 단순한 재정적 지원뿐만 아니라 주거 환경 개선을 위한 기술 지원 등 다양한 방식으로 사회적 가치 창출에 기여할 수 있을 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례를 구체적으로 제시하여, 기업의 사회적 책임과 이를 통한 긍정적인 기업 이미지 제고의 중요성을 잘 설명하고 있습니다.
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