[광고] 지펠광고분석(상황분석을 통한 광고분석)

소개

광고효과 분석의 자료들은 자체설문조사(10여일간 약각도시(서울 대구 부산 대전)쇼핑몰의150명의 주부를 대상으로 조사함.)를 통한 통계였습니다...


양문형 냉장고 시장의 상황분석을 통한 지펠 광고 분석과 의견
을 도출한 과제였음,

참고로 A+ 받은 리폿임.

목차

Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. Zipel 광고분석
Ⅲ. 경쟁사 광고분석
Ⅳ. 광고효과 분석
Ⅴ. 우리들의 생각

본문내용

5. 소비자 분석

양문형 냉장고가 도입되던 시기의 제품 타겟은 냉장고를 재구매하는 40~50대 중년층 주부였다. 하지만 지금 양문형 냉장고의 제품 타겟은 20대 후반부터 포함하여 더욱 넓어졌다.

그의 원인은 두 가지가 있는데 그 이유를 알아보자.
첫째로 소비자들의 의식이 바뀌었다.
브랜드를 중시하게 된 사회적 흐름은 냉장고에까지 이어졌다. 소비자들은 냉장고의 기능만이 아니라 소유가치까지 중요하게 생각하게 되었다. 내가 소유한 것이 나의 가치와 사회적 지위를 나타내는 방법이며 구매후 10년 이상을 사용할 것이므로 처음 살 때부터 조금 무리를 하더라도 좋은 것을 사야한다는 심리를 가진 소비자가 늘어났다.
둘째로는 이러한 소비자의 인식의 변화에 따라, 기업들은 양문형 냉장고가 점차 대중화, 보편화되고 있다는 판단했고 그에 맞도록 마케팅에 변화를 주었다.

참고자료

· 없음