[광고 소논문] 광고에 나타난 성상품화

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 광고의 여성 상품화 양상
A. 상품화의 이데올로기
- ‘열등한 존재’로서의 여성
1. IBM 광고
2. 냉장고 ‘ DIOS ' 광고
3. 화장품 (태평양 IOPE) 광고
B. 성별 스테레오 타입화
1. 가정주부의 묘사
2. 성적인 묘사
3. 여성해방의 스테레오 타입화

Ⅲ. 수용자들의 태도와 제작자들의 대응
A . 수용자들의 태도
B . 제작자들의 대응

Ⅳ . 맺음말
참고 문헌

본문내용

A. 상품화의 이데올로기 - ‘열등한 존재’로서의 여성
1. 단순, 무식으로 표방되는 가정주부묘사

공공 대변인들은 광고가 특히 가정주부의 성격, 스타일을 불리하게 묘사하고 있다는 데에 비판적이다. 즉 여자들의 청결에 대한 강박관념, 가사용품에 대한 과장된 애착, 바가지 긁는 아내, 다른 여자들로부터의 소외, 불안, 질투에 관한 것이다.
비평가들은 여성의 지성과 능력을 격하시키는 광고묘사에 대해서도 우려를 표명하고 있다. “작은 여인이여” “남편이 버는 돈을 적절하게 쓰도록 노력하고 있어요.”등의 문구는 여자들을 “잠자리를 지키도록 하게”하는 말투의 예로 비판 받고 있다.
① 냉장고 ‘디오스(Dios)’광고
“여자로 태어나서 행복하다...”는 디오스 냉장고 광고의 카피이다. 심은하가 호사스런 욕조에서 목욕을 즐기고 옆에 디오스 냉장고가 고급스런 자태로 놓여있다.

참고 자료

서범석(1997). 「 광고와 소비자 」 나남 출판.
오두범(2000). 「 광고와 현대 사회 」전예원.
조병량(1998). 「 현대 광고의 이해 」나남 출판.
최윤식(2000). 「 광고, 설득의 과학 설득의 예술 」삼진 기획.

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