사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

"사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 머리말
Ⅱ. 본론 – 정의, 사례 조사
Ⅲ. 결론 – 나의 의견
Ⅳ. 참고도서 및 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론
- 기업은 제품이나 서비스를 소비자에게 판매하여 이윤을 창출할 목적으로 마케팅을 한다. 그러나 오늘날의 소비자들은 수익을 내는데만 관심을 두는 기업의 제품을 더 이상 구입하지 않으려고 한다. 따라서 기업의 사회지향적 마케팅도 중요한 요소로 떠오르게 되었고 그 추세는 점점 가속화되고 있다.
- 이 과제에서는 교안, 참고서적, 관련 정보 사이트에서 현대자동차의 사회지향적 마케팅인 아임도그너(I’M DOgNOR: 반려견 헌혈카) 캠페인을 통해 소비자들에게 전하고자 하는 메시지가 무엇이었고, 어떤 효과를 기대했던 것인지, 어떤 매체들을 통해서 어느 소비자들을 타겟으로 사회지향적 마케팅을 했는지 사례조사를 하였다. 그리고 마지막으로 해당 마케팅에 대한 나의 의견을 제시하고 마치고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 사회지향적 마케팅의 정의

- 사회지향적 마케팅(social marketing)은 생산자가 제품의 판매를 위해 알리는 목적의 마케팅과는 달리 기업이 제품을 알리는 것보다는 사회 또는 환경에 긍정적인 영향력을 끼치는 모습을 노출하여 소비자들에게 긍정적인 기업이미지를 제고하는 형태의 마케팅 방식이다.

참고자료

· 새로운 마케팅> 박인수 저, 형설출판사
· 마케팅원론> 안광호 외 3인 저, 학현사
· 현대자동자 그룹 저널 (https://news.hmgjournal.com/Index_Journal)
· 한국헌혈견협회 (https://cafe.naver.com/kcbda2017/882)
· 데일리벳 (https://www.dailyvet.co.kr/)