사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

"사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅은 생산지향적 마케팅에서 제품지향적 마케팅 그리고 판매지향적 마케팅에서 고객지향적 마케팅으로 변화·발전해 왔고, 오늘날에는 사회지향적 마케팅을 실천하는 기업이 늘어나고 있다. 왜 기업들이 사회지향적 마케팅을 실시하는지 변화하는 이유와 이것이 기업과 소비자에게 어떤 효과가 있는지에 대하여 이 과제를 통하여 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

오늘날 기업들이 사회지향적 마케팅을 실천하는 이유는 과거 단기적 이윤을 추구하는 마케팅보다 소비자와 환경, 사회적 문제에 대한 기업의 관심을 강조하여 기업의 좋은 이미지를 소비자에게 강조하여 소비자와의 관계를 장기적으로 유지함으로써 기업의 이윤을 높이는 것에 집중하고 있기 때문이다.

참고 자료

정무성, 황정은 / ‘사회복지 마케팅’ /도서출판사 신정 / 2013.03.10
송재도 / 마케팅 지배사회(소진, 파괴 그리고 불평등) / 출판사 들녘 /2017.01.31
현용진, 신혜자 / 사회복지 마케팅 원론 / 출판사 미세기/ 2021.06.21
네이버 검색/ 유한킴벌리/ 지속가능한 경영 / 2022.08.14. 참고
투데이신문/ 유한킴벌리, 지속가능경영 실현위한 ‘ESG 위원회’ 출범/2022.08.14. 참고