광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개

광고학
주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 부정적인 기능
1) 일반적인 기능
2) 부정적인 기능

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대 사회를 바쁘게 살아가는 구성원들이라면 하루에도 몇 번씩 자신의 의도와는 전혀 무관하게 광고에 노출될 것이라고 생각한다. 나 역시도 일상생활에서 신문을 통해서나 인터넷 웹페이지의 배너를 통해서, 앱 실행 중 광고를 통해서 등 다양한 유형의 광고에 노출된다. 이러한 광고는 소비자들에게 다양한 영향을 미치게 된다. 어떤 사람들은 광고를 통해서 이전에는 알지 못했던 제품에 대해서 새롭게 알게 되기도 하고 또 다른 사람은 광고를 통해서 자신이 평소에는 구매할 의사가 없었던 제품을 충동구매하기도 한다. 나 역시도 평소에 합리적인 소비를 하고자 다양한 노력을 기울이는 사람이지만, 광고를 보고 제품이 너무 좋아보여서 나도 모르게 홀린 것처럼 구매를 했던 적도 있다. 이렇게 광고는 다양한 기능을 수행하게 된다. 이와 관련하여 광고가 수행하는 일반적인 기능에 대해서 먼저 간단하게 살펴보고, 그 다음으로 광고가 수행하는 부정적인 기능에 대해서 중점적으로 조사해보았다.

참고자료

· 광고학개론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2016.03
· [김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능, 김흥길, 경남일보, 2020.11.29.
· "173cm였던 키가 180cm로 컸다"…SNS 과장 광고 피해 사례 폭증, 배성수, 한국경제, 2019.11.02.
· [고의·상습적 허위·과대광고 적발] ①키성장 표방한 제품광고, 김민철, 케미컬뉴스, 2019.10.16.
· 걸그룹 선정적 술 광고 논란 일자… 업체, 결국 인터넷 광고 중단, 박수찬, 조선일보, 2012.12.21