[A+인증] 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 역기능
2. 마케팅적 역기능
3. 문화적 역기능

Ⅲ. 맺음말

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 소비자들의 반응을 통하여 이윤을 이끌어내는 기업활동중의 하나이다 광고는 일반적으로 언론, 텔레비전,라디오 또는 인터넷,웹페이지등 과같은 매체에서 주로 나타나며 사람들에게 소비와 교환을 촉진시키는 수단으로서 우리주변 가까이에서 쉽게 접할 수 있다. 날이갈수록 정보전달을 해주는 매체들이 발전하고,늘어남에따라 소비자들도 자연스럽게 광고를 접하게 되는 빈도도 동시에 높아졌다.이렇게 광고를 접할수있는 매체가 늘어남으로서 사람들이 의식하지 못하는 사이에 사람들의 생각과 행동 그리고 생활 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 광고는 우리 사회에 큰 영향을 미치고있는만큼 그에따른 역기능도 큰문제가 되고있고 조사를 통해 광고의 부정적기능에대해 알고자한다.

2. 본론
(1) 경제적 역기능
광고는 물질주의를 조장할 수도 있다. 여기서 물질주의는 물질을 소유하려는 강한 욕구와 함께 물질을 자신 인생의 중심에 두고 행복을 추구하려는 가치관을 말한다. 이같은 물질주의를 이용하여 광고는 대중들의 소비심리를 지나치게 자극함으로써 향락풍조,충동구매와 낭비를 조장하여 잘못된 소비관을 갖게 할 수 있다.
위 광고들에서 보이는것처럼 한번 뿐인인생,인생특가’‘탕진잼 특가’,‘지금 꼭 사야할 베스트 아이템’과 같은 문구들로 소비심리를 자극하여 소비자의 충동구매를 유발하고있다.
첫 번째 광고사진속 욜로(YOLO) 라는 문구는 인생은 한 번뿐 멋지게 살자는 줄임말로 한때 젊은층 사이에서 번졌었던 말이다. 자신의 행복을 가장 중시하여 맘껏 소비하자는 태도를 말한다.하지만 겉보기에는 행복하고 멋있어보일수있어도 청년 세대들에게 자기 자신의 사정에 맞지않는 사치를 유도함으로써 잘못된 소비관을 갖게할 수 있다는 문제점을 갖고 있다.

참고 자료

장주연,왜곡된 욜로(YOLO) 열풍,울산광역매일,2018
반선영,“소소하게 낭비한다” 나는 ‘탕진잼’에 빠졌나봐,한국일보,2016
광고의 역기능, https://gabanggar.tistory.com/21