마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅이란?
2) 사회지향적 마케팅을 실천하는 기업사례

3. 결론

본문내용

1. 서론

사회전반에 걸쳐서 사회지향적 가치를 추구하고, 미래 지속가능성에 대한 관심이 높아지고 있다. 과거에는 기업의 최대 목표가 이윤추구였고, 이로 인해 기업은 최대한의 이익을 창출하기 위해 사회적 가치보다 이윤추구를 위한 경영전략을 추진했다. 하지만 현대 소비자들은 과거 소비자들보다 사회적 가치에 대한 관심이 높고, 사회적 가치를 추구하지 않고 자신의 이윤만을 추구하는 기업에 대해서는 불매운동 등의 반대운동도 적극적으로 벌이고 있다. 따라서 기업들도 소비자의 관심이 높은 사회적 가치를 실현하기 위한 사회지향적 기업활동과 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다.
본론에서는 사회지향적 마케팅의 개념에 대해 설명하고, 사회지향적 마케팅을 실시하고 있는 기업의 사례를 2가지 소개했다. 마지막으로 이를 바탕으로 사회지향적 마케팅에 대한 본인의 의견을 제시하였다.

참고자료

· 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 대한 연구, 권미정 외 2인, 국립밀양대학교, 2005
· 세상을 아름답게 하는 사회공헌 캠페인 – 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게 푸르게’, 이주염, Brand Report, 2003
· 한국기업들의 ESG경영을 위한 변화 : ESG경영의 개념과 접근방법, 이준희, 딜로이트 안진회계법인, 2021