마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회 지향적 마케팅이란?
2) LG하우시스, 독립유공자 주거환경 개선 지원
3) 독거노인들을 위한 봉사 나선 오뚜기 맏딸 함연지

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

전 세계에 인터넷이 보편화되면서 앨빈 토플러가 말했던 제3의 물결이, 아니 제3의 파도가 전 세계를 강타했다. 그것은 바로 정보화 사회가 도래했음을 의미한 것이다. 그리고 우리가 현재 살아가고 있는 2020년은 정보화 사회가 극도로 고도화 된 인터넷 세상이 되었다. 이러한 인터넷 세상에서 우리는 원하는 정보를 얻는 것 외에도 원하지 않는 정보에도 무제한으로 노출되어 모든 정보를 받아들이고 있다. 이러한 상황에서 가장 각광받고 있는 분야는 바로 마케팅 분야이다. 또한, 마케팅의 트렌드는 꾸준히 변하고 있는데, 과거에는 판매하는 상품자체를 홍보하는 방식이 대부분이었으나, 최근에는 기업 혹은 기업의 대표적인 인물 자체를 브랜드로 만드는 방식으로 변하였다. 이러한 상황에서 기업이미지는 가장 중요한 요소가 되었고, 이는 기업이 사회 지향적 마케팅을 하게끔 만들었다. 이 글에서는 사회 지향적 마케팅이 무엇인지 알아보고, 성공한 사례들을 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

LG하우시스, 독립유공자 주거환경 개선 지원. 한영준. 파이낸셜뉴스. 2018.12.13
독거노인들을 위한 봉사 나선 오뚜기 맏딸 함연지. 김명희. 2020.01.14. 여성동아