최근 자신의 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

소개

"최근 자신의 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) : 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도, 정교화 가능성 모델
(2) : 고전적조건화의 도식화와 광고
(3) : 구매의사결정과 광고의 역할, 중요성

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

브랜드가 기업의 가치를 창조하는 하나의 중요한 무형 자산으로 인식되면서 브랜드 가치 중심의 경영이 기업 경영의 핵심 전략으로 등장하고 있다. 브랜드 자산을 구성하는 요소 중 하나인 브랜드 개성(brand personality)은 오늘날 마케팅 분야에서 많은 관심을 끄는 개념으로 인식되고 있다. 브랜드 개성은 브랜드 자산을 구성하는 핵심적인 요소로 여겨지며, 소비자가 어떤 브랜드를 머릿속에 떠올릴 때 가장 먼저 그리고 가깝게 인식하는 요소이기도 하다. 마케팅 분야에서 브랜드 개성을 중요하게 다루게 된 것은 현대 사회에서 개인이 타인이나 기업, 그리고 브랜드와 맺는 관계를 중요시하는 시대적 추세를 반영하는 것이라 할 수 있다.

Maslow의 욕구위계 이론은 인간의 욕구가 생리학적 욕구로부터 자아실현의 욕구까지 다섯 단계의 위계적 구조를 갖는다고 설명한다. 사람들이 브랜드를 이용하는 것은 단지 근본적인 욕구충족의 목적에만 머무는 것이 아니라 브랜드 이용을 통해 소속감이나 애정, 자존감, 또는 자아실현과 같은 상위 위계의 욕구를 충족하려 한다고 볼 수 있는데, 브랜드 개성은 이러한 소비자 행동과 밀접하게 연관된다고 하겠다.

참고자료

· 홍종필(2012) - 광고를 통한 브랜드 개성의 창조와 소비자-브랜드 관계에 대한 개념적 고찰 및 연구명제의 제안, 한국심리학회, 한국심리학회지 Vol.13 no.4
· 김요한 이명천(2022) 저 – 광고학개론, 커뮤니케이션북스