[광고학]최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

소개글

"[광고학]최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고1 : 광동 옥수수수염차 광고
2. 광고2 : 티몬항공권광고
3. 광고3 : 마켓컬리 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 대중을 대상으로 한 공개적인 알림행위를 통칭한다. 광고의 기원은 대략 기원전 5천년 전까지 올라가는데 그 내용은 이집트 파라오의 승리를 축하하는 내용이 담긴 그림이었다. 광고는 자본주의의 꽃으로 비유하기도 한다. 본론에서는 3개의 광고를 제시하고자 하며, 각각의 광고를 통해 주어진 과제에 대한 내용을 분석하여 기술하고자 한다. 그러기 위해서는 먼저 간단하게 요구하고 있는 내용을 살펴보고 본 광고에서 그러한 요소를 돌출해 보도록 하겠다.

II. 본론
1) 광고1 : 광동 옥수수수염차 광고
광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.

정교화는 어떤 사람이 각 요소와 관련하여 얼마나 집중적으로 주의 깊게 바라봄을 통해 의미의 깊이와 폭을 확장시키는 사고전략이다. 정교화는 광고를 통해 주어진 정보를 나의 기존의 경험과 지식과 통합하여 보존하는 수단을 제공한다. 정교화가 효과적으로 이루어지기 위해서는 개념적 맥락이 적절해야한다. 이러한 정교화가능성 모델에는 중심경로와 주변경로가 있는데, 중심경로의 경우 정보의 특성과 장단점에 대하여 관심 있게 관찰하고 사고하여 이성적으로 그 생각들을 통합하게 된다. 예를 들어 진돗개라는 이름을 알았고, 더 나아가 ‘진돗개’의 원산지, 모습, 주인에 대한 충성도를 배우며, 더 확장하여 ‘진돗개’를 보존하고자하는 마음을 가지면서 점점 진돗개에 대해 정교화하고 더욱 강하게 오래 기억에 남게된다.

고관여제품의 경우에는 전문가를 광고에 내세워서 상세한 설명을 하는 방법을 쓰며, 저관여제품의 경우에는 연예인 등을 내세워 광고를 진행하게 된다. 이는 정교화 가능성 모델에서 주변경로를 활용한 광고전략이라 할 수 있다. 광동제약 옥수수수염차 광고에 가수“선미”를 내세워 광고를 하는 것도 주변경로를 활용한 정교화가능성 모델이라는 것이다. 선미처럼 탱탱해질 수 있다는 생각을 통합함으로써 제품의 판촉을 촉진하는 방법이라 할 수 있다.

참고 자료

https://www.youtube.com/watch?v=m8Bha9x4t4I 광동 옥수수수염차(선미)
https://www.youtube.com/watch?v=7yJ8d5NM4A0 티몬항공권광고
https://www.youtube.com/watch?v=0M5ly2ybPaI 마켓컬리(전지현)