사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개

마케팅원론
사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 스타벅스
(1) 청년 인재 양성
(2) 환경 발자국 줄이기
(3) 우리 문화 지키기
2. 유한킴벌리
(1) 우리강산 푸르게 푸르게
(2) 다양성과 포용
(3) 나눔 문화
3. 오뚜기
(1) 사회 복지
(2) 교육장학
4. 노드그린
(1) 맞춤 기부 프로그램 운영 및 현지 NGO 파트너십
(2) 그린경영

III. 결론

Ⅳ. 출처

본문내용

사회지향적 마케팅이란 제품 홍보보다는 소비자, 환경, 사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법이다. 이 마케팅 기법은 기업의 이기적인 영업으로 인한 소비자들의 불만으로부터 비롯되었다. 소비자들은 과대 허위 광고, 비싼 가격, 저급한 품질의 제품을 통해 지나치게 많은 이윤을 남기는 마케팅에 많은 불만을 느끼고 있었다. 이런 상황에서 사회지향적 마케팅은 제품 판매와 더불어 사회에까지 공헌할 수 있는 프로그램이나 아이디어를 가지고 간접적 영리활동이나 비영리 활동을 통해 사회적 책임실현과 소비자들의 장기적 복지향상이라는 목표를 함께 달성할 수 있었다. 기업은 긍정적인 브랜드 이미지를 가지게 되고, 실제 매출 상승을 도모하는 선순환 과정이 반복돼 기업은 성장하게 된다. 특히 요즘은 사회적 문제에 관심을 두는 사람들이 지속적으로 늘어나는 추세이기에 사회지향적 마케팅의 중요도가 점점 강조되고 있다.

참고자료

· 노드그린, 노드그린, https://nordgreen.co.kr/pages/nordgreens-sustainability-initiatives(2021.05.14)
· 스타벅스, 스타벅스,
· https://www.starbucks.co.kr/responsibility/starbucks_shared_planet.do(2021.05.13)
· 오뚜기, 오뚜기, http://www.ottogi.co.kr/overview/social.asp(2021.05.13)
· 오픈애즈, 착한 소비, http://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=707(2021.05.14)
· 유한킴벌리, 유한킴벌리, https://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society(2021.05.13)
· 하룹, 사회지향적마케팅이 중요해지는 요즘, 브랜드가치를 높여주는 올바른 실천방법, HAROOP CREATING, 2021.04.21, https://blog.naver.com/adfinder114/222318141510