한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 미디어커뮤니케이션 조별과제 (넷플릭스)

소개

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목차

1. OTT 서비스
2. 넷플릭스의 등장
3. 넷플릭스의 특징
4. 넷플릭스의 한국진출
5. 넷플릭스의 의의

참고문헌

본문내용

1. 지상파 방송의 매력도 감소
시청 점유율 하락(90% => 50%), 1990년대 중반 인수합병 시도
광고 시장 규모 감소 <=> 인터넷/모바일, 케이블 TV 광고 시장 약진

지상파 광고 사업자(콘텐츠 사업자)는 광고 단가 인상, 채널 사용료를 이용한 수익 확보 전략
지상파 방송의 약화에 케이블 TV 사업자가 세력을 강화

2. OTT 사업자의 등장
기존 플랫폼 사업자에 비해 값싼 가격
* 2006년 기준 미국 케이블tv 가격 $104 / 넷플릭스 $8~11
별도의 TV망을 정비할 필요가 없어 가입자 유치에 유리
=> 기존의 콘텐츠 수급력 + 방송에 최적화된 네트워크망으로 기존 플랫폼 사업자를 위협하며 가파른 성장

2006년 이후 Cordcutting 현상으로 미국 케이블 가입자가 줄고 있음
넷플릭스는 HBO가입자를 넘어 3,000만 명 가입자를 유치
* Cordcutting: 비싼 케이블을 해지하고 OTT 등으로 넘어가는 현상

참고자료

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· 채수웅 (2017.04.19). CJ ‘티빙’-지상파 ‘푹’, 상반된 전략으로 OTT 시장 공략. 디지털데일리..
· David Z. Morris (2016.03.28). Netflix says Geography, Age, and Gender are ‘Garbage’ for Predicting Taste. Fortune.