대한항공 기업전략 사례분석과 대한항공 SWOT분석과 향후전략 제시

소개

대한항공 기업전략 사례분석과 대한항공 SWOT분석과 향후전략 제시 보고서 입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은 브레인스토밍을걸쳐 완성하였습니다.

목차

1. 대한항공 소개

2. 대한항공 기업 핵심역량

3. 대한항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 대한항공의 마케팅전략

5. 가격전략

6. 전략적제휴 전략

7. 사회공헌활동 (CSR)

8. 인적자원관리 전략

9. 녹색경영

10. 광고전략

11. 대한항공의 향후전략 제시

본문내용

1. 대한항공 소개
대한항공은 대한민국 최대규모의 항공사로서 “Excellence In Flight”라는 기업슬로건 아래 최상의 운영체제와 변화지향적인 기업문화 그리고 고객 감동과 가치창출을 통해 미션을 달성하려 노력하고 있는 현재 전세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사이다.
코로나 펜데믹으로 인해 전세계 항공수요가 줄어든 현재 대한항공은 현재 항공운수산업 뿐만 아니라 항공항공기 설계 및 제작, 민항기 및 군용기 정비, 위성체 등의 연구ㆍ개발을 수행하고 있다.

2. 대한항공 기업 핵심역량
특수화물의 경우 화물 전용기나 컨테이너를 통해 운송되는 만큼 까다로운 과정을 거쳐야 한다. 그런면에서 대한항공은 경쟁사에 비해 상대적으로 많은 화물기 수, 특수 포장 및 맞춤 컨테이너 제작 능력, 온도와 습도 조절 시스템 기술과 최적의 화물 터미널, 숙련된 로드 마스터와 같은 전문 인력 등을 보유함으로써 틈새시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있었다.
그리고 대한항공은 세계 유수의 항공사와 비교해도 뒤지지 않을 만큼의 명성과 인지도를 보이고 있다.

<중 략>

대한항공은 한글과 모나리자 이미지를 래핑한 항공기를 운항하고 박물관 입장권 및 멀티미디어 가이드 이용 무료쿠폰을 제공하는 등 국, 내외적으로 대대적인 홍보 활동을 펼쳐 보다 많은 사람들이 서비스 이용을 통해 혜택을 받을 수 있도록 하였다. 대한항공의 후원으로 루브르 박물관의 전세계 관람객은 획기적으로 향상된 수준의 작품해설서비스를 이용할 수 있게 되었고, 이용 중간중간에 대한항공의 후원 사실을 로고와 함께 접하게 되었다.
그리고 대한항공의 서비스 이미지 광고 개발을 위해 예약 발권을 비롯한 그라운드 서비스 광고와 기내에서의 캐빈 서비스, 도착 후의 M&A 서비스에 이르기까지 지상과 하늘에서의 보이지 않는 서비스캠페인은 다국적 광고회사인 오길비앤마더스의 해외광고와 연계하여 국내광고에도 캠페인 소재로 개발, 집행되었으며 대한항공의 서비스 이미지 제고에 일조를 하였다.

참고자료

· 없음