실제제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정 레포트

소개

"실제제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정 레포트"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 실패사례 선정
2) 실패 요인 분석하기

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅은 기업이 소비자이의 욕구와 니즈를 충족할 가치를 창조하고 이를 소비자게 제공하며 소비자는 그것을 구매하는 일종의 교환이 성립되도록 돕는 활동이다. 따라서 마케팅은 기업의 경영 목표 달성을 위한 중요한 역할을 수행하며 사회 전체적 측면에서 가치를 증대시키는 활동이다. 마케팅은 여러 수단과 방법적 전략을 통해 자사의 제품을 소비자가 자발적으로 구매할 수 있도록 유도하며 구매 후 소비자의 만족까지도 높이는 것이다. 하지만, 언제나 마케팅이 마케팅으로서의 역할을 성공적으로 수행하는 것은 아니다. 마케팅 실패는 곧 기업의 경영 성과 실패로 이어진다. 기업의 목표 달성을 위한 마케팅 전략의 수립은 일반적으로 기업 내부 환경, 경쟁사 환경, 고객 환경 등의 기업 경영 환경에 대한 제반 분석과 시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝 과정을 실행하며 이후에는 제품, 가격, 촉진, 유통과 관련된 세부사항들을 결정한다. 마케팅 전략은 학문적 이론을 벗어나서 언제나 독창적인 방식으로 소비자를 매혹시키고 구매를 유도하는 전략이다. 기업 경영에 있어서 가장 창조적이고 개성적인 방식으로 진행되는 것이 바로 마케팅이라고 생각한다. 마케팅의 성공은 곧 기업 수익 증대와 경영 목표의 달성이라는 결과를 도출할 것 이다. 반면, 마케팅의 실패는 기업 이미지에 타격을 주고 경영 목표 달성의 실패 뿐 아니라 기업의 비용 발생, 수익 감소 등 부정적인 파급효과를 줄 것이다.

참고자료

· https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ardening&logNo=221011860801&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
· http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=8080