광고 캐릭터 조사 및 분석

최초 등록일
2020.02.05
최종 저작일
2019.09
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과목명 : 광고학
주제 : 광고 캐릭터 조사 및 분석
상세설명:
(기업들은 소비자들에게 좀 더 강한 광고 노출을 위해 캐릭터를 많이 이용한다. 예를 들어 만화캐릭터, 자사의 브랜드 아이덴티티 등 기업들만의 제품 및 브랜드 등을 어필하기 위해 많이 사용한다. 이처럼 우리가 노출되게 되는 다양한 광고 캐릭터에 대하여 조사한 후 조사된 캐릭터가 가지고 있는 특성, 캐릭터 별 노출되는 소비자 유형, 본인이 생각하는 미래형 캐릭터에 대해서 제시하시길 바랍니다. (단, 캐릭터는 국·내외 포함하여 10개 내·외로 조사 및 분석))

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 캐릭터의 특성
2. 캐릭터에 노출되는 소비자 유형
3. 미래형 캐릭터에 대한 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 판촉을 위한 가장 대표적인 수단이다. 특히나 광고에 등장하는 각종 유명인사 및 연예인은 광고의 효과와 성패를 결정짓는 주요한 요소 중 하나이다. 그러나 어떤 광고에서는 때때로 유명 스타 대신에 캐릭터가 등장하는 경우도 많다. 실제로 존재하는 인물이 아닌 캐릭터라고 하더라도 그 효과는 일반 모델보다 전혀 뒤지지 않는다. 때로는 캐릭터로 인해 광고가 선풍적인 인기를 끄는 경우도 많으며, 오히려 유명 스타의 인기를 뛰어넘는 캐릭터도 존재하였다.
최근에는 인터넷 및 AR, VR과 같은 관련 기술이 발달함에 따라, 캐릭터의 중요성은 더욱더 커지고 있다. 과거와는 달리, 캐릭터를 실제 사람과 같이 입체적으로 구현하고, 생동감 넘치는 매력으로 어필할 수 있게 되었기 때문에 다양한 업종에서 캐릭터를 이용한 판촉이 주목받고 있다. 다양한 브랜드의 광고를 중첩적으로 수행하는 모델과는 달리, 캐릭터는 브랜드와 연상 효과가 탁월하여 실질적인 구매로 이어지는 경우가 많다는 판단 때문이다.
이렇게 최근 캐릭터를 이용한 마케팅이 다시금 주목받고 있는 만큼 본 글에서는 캐릭터에 대한 논의를 진행하고자 한다. 앞으로 전개될 본론에서는 국내외의 다양한 광고 캐릭터를 선정하여 그 특성을 알아보고, 캐릭터별로 노출되는 소비자 유형을 알아볼 것이다.

참고 자료

김종우 기자(스카이데일리), “톱스타 보다 효과좋은 ‘캐릭터 광고’가 뜬다”, 2012-02-20, http://www.skyedaily.com/news/news_view.html?ID=3016
박주현, 『정치광고 걸작 10선』, 커뮤니케이션북스, 2015
최우석, 애니메이션 캐릭터 TV광고의 주요성공요인에 관한 연구 = The Study on Key Success Factors of the Animation Character TV Advertisement, 한국디자인트렌드학회, 2006

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