하이트진로 마케팅 관리과정(SWOT 분석, STP 전략, 환경분석, 마케팅 믹스(4P) 등)

소개

마케팅 관리과정의 전체 과정에 맞춰 하이트진로를 분석한 레포트입니다.
상세정보에 기재된 참고자료 이외의 기사들도 레포트에 포함되어 있습니다. 참고자료 페이지가 많은 편인데 그만큼 직접 기사와 홈페이지 등을 찾아보고 작성한 레포트입니다.
기사 등의 자료는 22년 6월 초 기준이기 때문에 레포트로 전체적인 흐름은 참고하시고 작성하시는 시기에 맞는 내용을 추가하시면 좋을 것 같습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개

Ⅱ. 환경 분석
1. 거시(일반) 환경 분석
(1) 인구통계 환경
(2) 경제 환경
(3) 사회, 문화 환경
(4) 정치, 법률 환경
(5) 기술 환경
(6) 자연, 생태 환경
2. 미시(과업) 환경 분석
(1) 소비자 환경
(2) 경쟁자 환경
(3) 공급자 환경
(4) 구매자 환경
(5) 공중 환경
3. 자원·능력 분석
(1) 유형자원
(2) 무형자원
(3) 인적자원

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 목표 설정
1. 기업사명 및 미션, 비전, 경영이념, 목표 설정 등

Ⅴ. STP 전략
1. 소비시장 세분화(Segmentation)
2. 표적시장 선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅵ. 마케팅 믹스(4P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

1. 기업 선정 이유
대한민국에서는 청소년 보호법에 의거해 만 19세가 되는 해의 1월 1일이 되면 누구나 술을 구입하고 마실 수 있다. 대학생들은 학교 사람들과의 모임, 친구들과의 만남 등에서 술을 자주 접하게 되기 때문에 ‘하이트진로’의 제품들을 일상에서 쉽게 만나고 마시게 된다. 꼭 직접 마시지 않더라도 식당, 마트 등에서 주류 제품들을 만나는 것은 어려운 일이 아니기에 본 기업은 우리에게 이미 익숙한 이미지로 자리 잡고 있다. 코로나로 인해 음주 빈도가 줄었다가 대면 수업이 재개됨과 동시에 약속들이 늘어나면서 자연스럽게 주류 제품들을 더 많이 만나게 되었고, 이러한 친숙한 이미지의 기업인 하이트진로를 보고서의 주제 기업으로 선정하게 되었다. 본 보고서는 공식 홈페이지 https://www.hitejinro.com/ 를 기준으로 주력 상품인 소주, 맥주, 기타 주류를 중심으로 분석했다.

2. 기업 소개
하이트진로의 역사는 1924년 진천양조상회 창립과 함께 진로 소주 생산이 시작되고, 1933년 국내 최초의 맥주회사인 조선맥주 주식회사가 설립되면서 시작된다. 1924~`972년의 창업기를 거쳐 하이트진로는 1973~1989년 도약기를 겪는다. 급변하는 국내외 환경에 맞춰 본격적인 변화의 시기를 맞이해 1973년 진로와 조선맥주까지 기업 공개를 시작해 1977년 진로소주의 일본 시장 진출, 주류업계 최초 주류연구소를 설립하면서 변화의 시기에 경쟁에서 살아남고 성장할 수 있는 발판을 마련했다. 도약기를 거친 하이트진로는 1990~2004년 성장기를 맞이한다. 1993년 ‘하이트’를 출시하면서 출시와 동시에 창조적이고 혁신적인 마케팅 전략으로 국내 맥주시장에 새로운 브랜드 마케팅 시대를 열면서 출시 후 3년 만에 맥주시장의 판도를 바꾼다.

참고자료

· 한국농촌경제연구원(2022), 2021년 가구의 가공식품 소비 지출 변화의 특징, FIS 식품산업통계정보시스템
· 한국농수산식품유통공사(2022), 2021년 주류 시장 트렌드 보고서, FIS 식품산업통계정보시스템
· 국가법령정보센터 홈페이지, https://www.law.go.kr/
· 녹색기업 홈페이지, http://www.ef21.co.kr/main/main.asp
· 식품의약품안전처 홈페이지, https://www.mfds.go.kr/index.do
· 인증경영지원센터 홈페이지, https://iso-certification.kr/
· 하이트진로 홈페이지, https://www.hitejinro.com/
· 하이트진로 IR 홈페이지, http://hite-jinro-ir.com/sub_hitejinro/index.asp
· 한국주류산업협회 홈페이지, http://www.kalia.or.kr/
· 환경성적표지인증 홈페이지, http://www.epd.or.kr/
· 한국환경공단블로그, https://blog.naver.com/kecoprumy/222594161871