표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리

소개

광고학
주제: 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 표적 시장 결정을 위한 전략
2. 실제 사례

Ⅲ결론

Ⅳ참고문헌

본문내용

현대의 시장에서 운영되고 있는 기업들은 모두 적절한 전략을 세워야 한다. 이는 과거와는 다르게 단순한 생산 시설의 규모나 생산 방식의 차이로는 경쟁력을 얻기 어려워졌기 때문이다. 점점 경쟁이 심화 되는 시장에서 살아남기 위해서 각 기업들은 자신만이 가지는 새로운 경쟁 우위를 만들기 위해서 시장을 분석하고 이를 바탕으로 전략을 수립하게 된다. 이러한 경우에 시장을 분석하여 전략을 세우는 방법은 여러 가지가 존재할 수 있지만, 실질적으로 많이 활용되는 방식 중의 하나는 표적 시장을 결정하는 방식이다. 이는 기본적으로 자신이 생산하는 상품을 주로 소비할 고객층을 설정하고 이러한 고객층이 주로 분포해있는 시장을 표적으로 설정하여 해당 시장에 적절한 전략을 수립하는 모습을 가지고 있다. 결국, 표적 시장을 결정하는 방식의 전략은 자신이 생산하고 주력으로 매출을 얻을 상품을 선택하여 해당 상품을 판매하는 시장에서 높은 수익을 얻기 위한 전략인 것이다. 이러한 표적 시장 결정 전략은 단일표적 시장 전략, 다수표적 시장 전략, 통합표적 시장 전략으로 구분이 가능하다. 아래에서는 이러한 각 표적 시장 결정 전략을 설명하고, 각 전략의 실제 사례를 소개하도록 하겠다.

참고자료

· 양수근. "쌀 시장의 세분화와 표적시장 선정에 관한 실증적 연구." 국내박사학위논문 서경대학교, 2010. 서울
· “루이비통·에르메스 가격인상 나섰다”, 매일경제, 이영욱기자, 2021. 01. 07.,
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