A+ [마케팅관리론] 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

소개

"A+ [마케팅관리론] 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
4) 마케팅개념
5) 사회적 마케팅개념
2. 마케팅 철학의 방향성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 이윤추구를 목적으로 재화를 제조, 생산하여 판매하고 이익을 창출한다. 과거에는 물건을 팔려는 사람보다 사려는 사람이 많았다. 기업들은 굳이 마케팅에 노력을 기울이지 않아도 이윤을 획득할 수 있었다. 그러나 20세기에 들어오며 기업을 둘러싼 환경의 변화에 따라 경쟁상황에 놓이게 되었다. 기존 기업이 경쟁의 돌파구로서 제품을 차별화하는 방법을 강구함과 동시에 시장의 패러다임이 변화하며 마케팅은 하나의 학문으로 자리 잡게 되었다. 그렇다면 마케팅은 제품 판매를 위해 존재하는 것일까? 결론부터 말하자면 판매만을 위한 마케팅은 진정한 마케팅이라고 할 수 없다. 판매는 마케팅의 한 부분일 뿐 궁극적으로 마케팅이 지향하는 것은, 고객을 이해하고 제품과 서비스를 고객에게 맞추어 제공함으로써 저절로 팔리도록하는 것이다. 즉, 기업이 유지, 발전하기 위해서는 고객의 이해가 바탕이 되어야 하며 마케팅 철학이 중요하다고 할 수 있다. 따라서 본론에서는 마케팅 철학의 5가지 개념과 앞으로 마케팅개념이 어떻게 변모할 것인지 본인의 생각을 적어보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학
마케팅의 목적 달성을 위해서는 조직의 여러 가지 활동의 방향을 설정하는 이념이 필요한데 이를 마케팅 철학이라고 한다.

참고자료

· 필립 코틀러, 케빈 레인 켈러, 마케팅관리론, 석정, 2006년
· 황사빈, 황사연, 독학사 2단계 마케팅원론, 시대고시, 2022년
· 마케팅 관리론 교안, 해커스 평생교육원
· ‘미네워터 바코드롭 캠페인’ 통해 모은 기부금 유니세프에 전달, CJ제일제당, 2013년,
· https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=673199
· [3040칼럼] 마케팅 근시안, 영남일보, 2015년
· https://m.yeongnam.com/view.php?key=20150428.*************01
· 포드 시스템! 멋진 신세계?, 서울경제, 2016년
· https://www.sedaily.com/NewsVIew/1L52SAYS8X
· 쿼츠 파동(Quartz Crisis)과 쿼츠 파동이 시계 산업에 미친 영향, 2020년
· https://funkifize.tistory.com/75
· 위키백과, “4차 산업혁명”
· https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%A0%9C4%EC%B0%A8_%EC%82%B0%EC%97%85_%ED%98%81%EB%AA%85