광고학 ) 포스트 코로나 시대의 브랜드 마케팅

목차

1. 서론
1) 포스트 코로나 시대에 코로나 19가 사회에 가져온 변화

2. 본론
1) 포스트 코로나 시대가 브랜드에 미친 영향(브랜드의 오프라인 공간 활용)
2) 오프라인 공간 활용이 고객에게 미친 영향

3. 결론

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

- 포스트 코로나 시대에 코로나 19가 사회에 가져온 변화
① 코로나의 역설, 자연 환경의 변화
세균과 바이러스로 가득한 감염병은 자연환경에도 많은 영향을 미쳤다. 전문가는 감염병의 발생을, 환경 파괴로 인해 생태계가 무너져서 일어난 것이라고 말한다. 생태계가 무너지면서, 자연스럽게 생물의 서식지 구역이 줄어들게 되었고, 인류에게 피해를 미치는 바이러스를 지닌 동물이 인간의 삶으로 침투하게 된 것이다. 코로나바이러스의 대유행은 지금까지의 인류의 만행을 다시금 깨닫게 해주었다. 통제가 이루어지는 사회에서는 어쩔 수 없이 이동 제한, 시간제한, 인수 제한, 격리 조치 등 강제 조지가 이루어지며 환경이 자연스럽게 개선되는 모습이 보이기도 했지만, 의도적인 ‘자연을 생각하는 마케팅’, ‘그린뉴딜’, ‘ESG 경영’ 등 새로운 마케팅을 통해 환경 오염을 줄이기도 하였다. 그중, 최근 더 주목받고 있는 정책 중 하나인 그린뉴딜이란, 환경과 사람이 중심이 되는 지속 가능한 발전을 뜻하는 영어 단어로, 현재 화석 에너지 중심의 에너지 정책을 신재생에너지로 전환하는 저탄소 경제구조로 전환하면서 고용과 투자를 늘리는 정책을 말한다. 이는 포스트 코로나 시대로 들어선 현재 시대에서의 핵심 해결책으로 꼽히고 있다.

참고자료

· 코로나19가 미디어 · 광고시장에 미친 영향, 권예지, 한국방송통신전파진흥원, 미디어&이슈 트렌드 2020년 7월호
· https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE10578238
· 코로나 19 전후의 관광 특성 비교 연구: 빅데이터 분석을 중심으로, 최지연, 2021
· 경영학원론, 김형탁, 동국대학교 강의 자료, 2021
· 경영정보론, 민금영, 동국대학교 강의 자료, 2021