스포츠스폰서링이란

목차

1. 스포츠스폰서링의 정의 및 등장
2. 목적 및 중요성
3. 스폰서 기업이 스폰서링에서 추구하는 이익
4. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서링
5. 스포츠스폰서링의 기대효과
6. 결론

본문내용

6. 결 론

스포츠 스폰서링은 스포츠 단체와 기업의 양자간 동등한 협력관계이기 때문에 파트너가 되기 위해서는 각자 조심스런 탐색과정을 거쳐야 한다. 즉, 스포츠 단체는 스폰서를 선정하는 데 있어서 적절한 선택 기준을 가지고 있어야 하며, 기업은 참여하고자 하는 스포츠 스폰서링 프로그램의 참여결정 기준을 가지고 있어야 한다. 단지 스폰서링 하나만 가지고는 그 힘을 발휘하기에 충분치 않다는 것이다. 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들과 서로 보완관계에서 유기적으로 진행되어야만 소기의 목적을 달성할 수 있다는 점이다. 즉, 전통적인 광고방법이나, 현장에서의 프로모션 등등 각각의 마케팅 요소들이 결합되어 하나의 생명체처럼 움직일 때 그 힘은 더욱 크게 발휘될 수 있다.
최근에 들어 점차 나아지고 있기는 하지만, 아직도 국내 기업들은 어느 한 쪽의 인기종목에만 치우쳐 있는 경향이 있고, 소수의 인기 운동스타의 반짝 인기를 광고에 활용하여 단기간의 이익을 추구하는 경향이 있어, 투자한 금액에 비해 실익을 챙기지 못하는 경우가 많다. 다시 말해 기업의 전략 부재가 국내 스포츠 마케팅 현실에서 가장 큰 문제라 할 수 있다.
효과적인 스포츠 마케팅을 전개하기 위해서는, 먼저 스포츠 마케팅의 참여 목적을 분명히 정하고, 시장과 기업상황에 가장 적합한 스포츠를 선택하여 스폰서링 형태파악, 스폰서링을 통한 다양한 프로모션 개발 등 기획단계에서부터 자료수집과 면밀한 상황분석을 통한 종합적인 전략을 수립하여야 할 것이다.

참고자료

· <참고 문헌>
· 박성연(1995) 마케팅 신조류, 경문출판사
· 박종현(1999) Sports ＆ SportManagement, 자료
· 유원영(1998) 기업의 스포츠 이벤트 스폰서쉽 전략에 관한 연구, 연세대학원 논문
· 송해룡(1997) 스포츠 광고와 기업커뮤니케이션, 한울출판사