[유통 전략] 온라인 서점의 유통개선 방안

목차

I. Introduction
II. 소비자 행태 및 환경 분석
III. 대안 제시
IV. 유통망간 갈등 해소 방안
V. Q & A

본문내용

현재 온라인 북의 등장은 예상과는 달리 생각보다 큰 파급효과를 미치지 못했고, 여러 연구 단체들이나 언론에서는 온라인 북은 오프라인 북의 단점을 보완하는 정도이지 완전히 대체재는 되지 못할 것이라고 평가절하되고 있음

또 온라인 북이 새로운 시장을 창출하는게 아니라 기존 출판업계가 독점하고 있는 시장자체를 양분하기 대문에 온라인 출판의 등장으로 기대되어졌던 독서연구의 증가 등에 영향을 주지 못한다는 우려의 목소리도 곳곳에서 나오고 있음

그럼에도 불구하고 온라인 북의 등장은 유통단계에서 기존 출판사의 영향력을 감소시키고 대안적인 컨텐츠 전달매체로 부각될 수 있다는 점에서 잠재력을 갖고 있으며 장기적으로 단말기 보급이 확산되어 온라인 북 시장이 제대로 모습을 갖추는 상황에서는 기존 출판사업자와 온라인 북 사업자간에 여러 가지 측면에서 마찰이 거질 것으로 예상

결국 이런 갈등을 완화시키며, 서로간의 윈-윈 전략을 위해 앞으로도 이러한 문제에 대한 많은 연구가 필요할 것으로 보임

참고자료

· 없음