[마케팅] 디지털컨버전스 마케팅기획서

소개

페이지는 적지만 엑기스만 모아서 알차게 만들었습니다.
이자료를 만들기 위해 참고문헌을 많이 읽고 적절히 인용했습니다.

목차

들어가며
1.디지털 컨버전스의 개념
가) 주요 가전ㆍ정보기기의 디지털 컨버전스 동향 및 사례
나) 디지털 컨버전스의 향후 전망과 추진 방향
2. 디지털 컨버전스 제품의 주 구매자층 분석
3. 마케팅 방안
나오면서
<참고문헌>

본문내용

1.디지털 컨버전스의 개념
최근 전자ㆍ정보산업의 수많은 패러다임의 전환 가운데 최고의 화두는 아날로그의 '디지털화(Digitalize)'와 단일 기능의 지능적 '융합화(Convergence)'라는 개념이 결합된 디지털 컨버전스(Digital Convergence)다.
디지털 컨버전스는 음성ㆍ데이터ㆍ영상과 같은 정보의 융합이나 방송ㆍ통신ㆍ인터넷과 같은 네트워크의 융합등과 같은 디지털 기술을 기반으로 통신ㆍ가전ㆍ컴퓨터 등이 서로 융합된 새로운 형태의 제품과 서비스를 생성하는 것을 의미한다.
개념적으로 융합은 사업자들이 서비스를 제공하기 위해서 사용하는 기반 기술 또는 물리적 네트워크 인프로의 융합(네트워크의 융합), 사업자간 M&A(Merge & Acquisition)를 통해 사업영역 및 서비스 범위의 확대(사업자 융합), 개별적인 서비스들을 하나의 상품이나 서비스로 통합하는 것(서비스 융합), 단일 접속 장치 혹은 게이트웨이를 통해 다양한 서비스에 접속할 수 있도록 하는것(인터페이스 융합)으로 나눌 수 있으며 가전ㆍ정보기기와 관련된 디지털 컨버전스는 서비스 및 인터페이스의 융합과 밀접한 관계가 있다.

참고자료

· <참고문헌>
· 정보산업 민간백서/ 한국정보산업연합회/ 2003년
· Bulls Weekly Report/ JC Angel Club/ 2003년 9월 2일 No. 13
· N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들/ 허윤정 지음/ 시공사/ 2000년
· 당신의 지갑이 텅 빈 데는 이유가 있다/ 더글러스 러슈코프/ 중앙 M&B/ 2000년