[국제마케팅]하겐다즈 사례분석

소개

여름 계절학기들을때 냈던 레포트 입니다.
교수님께서 베스킨 라빈스와의 비교분석이 눈여겨 볼만하시다는 말씀과 최근 하겐다즈의 경향을 알 수 있어서 좋았다는 말씀을 하셨던게 기억이 나네요.
많이 도움 되셨으면 좋겠네요.

목차

들어가는말

1.국내 아이스크림시장- 프리미엄급 아이스크림시장

2.기업의 유래, 성장과정

3. The making of a global brand
1) 브랜드 이미지 구축 노력
2) 성과

4. STP

5. 4P분석

6. SWOT 분석

7. Haagen-dazs around the world
1) 유럽시장 진출 성공
2) 영국에서의 마케팅

8. 경쟁기업과의 비교분석

9. Haagen-dazs 의 향후 전략


결론

참고(신문기사)

참고문헌

본문내용

9. Haagen-dazs의 향후전략

1)신제품의 지속적인 개발
여성 손님 중 80%는 녹차 맛 아이스크림을 찾는다고 하겐다즈 매장 판매원이 말했다. 미국과 유럽매장에는 없었던 녹차 맛 아이스크림은 일본인의 기호에 맞추어 개발된 것으로 일본에서는 이미 열풍을 몰고 왔다. 이런 일본 열풍에 힘입어 한국에서도 하겐다즈는 녹차 맛 아이스크림 비중이 현재 10% 이상으로 높아졌다고 한다. 특히 여름에 녹차 맛 수요가 폭증한다고 한다. 녹차 맛 아이스크림이라는 신제품 개발 이외에도 호텔이나 고급 레스토랑에서의 색다른 하겐다즈 후식 전략도 생각해 볼 수 있겠다. 실제로 한 유명 호텔에서는 오래된 전통과 살아있는 맛과 향을 자랑하는 미국 하겐다즈 아이스크림을 다양한 과일과 함께 색다르게 맛볼 수 있는 이벤트를 마련하여 하겐다즈를 손님 입맛에 더욱 가까이 다가가기 위한 노력을 하고 있었다. 메뉴를 간단히 살펴보면 바닐라 아이스크림과 코코넛 우유를 곁들인 한국식 빙수, 초콜릿, 호두, 피스타치오 피라미드 아이스크림, 빅 앤 딜리셔스, 럼 팟 럼에 저민 마른 과일을 곁들인 호두 아이스크림, 이외에도 크림과 망고를 곁들인 열대지방의 맛 망고 딜라이트 등이 그것이다. 이렇듯 제품의 표준화만 고집하던 하겐다즈가 일본, 한국 시장에서의 신제품을 개발하여 현지인 입맛에 차별화된 제품으로 다가감으로써 더 큰 호응을 얻고 있는 것으로 나타났다. 이런 고무적인 반응 속에 앞으로 경쟁에서 우위를 점하기 위해 지속적인 신제품 개발에 힘을 쏟는 동시에 마케팅을 강화해야 할 것이다.

참고자료

· 참고자료는 레포트 뒤에 붙였습니다. 참조하세요^^: