[광고] 비교광고

소개

인터넷과 책들을 총 동원해 참고해서 쓴 레포트 입니다. 이 레표트로 발표 해서 저는 A+ 받았습니다.
많은 참고 되었으면 좋겠습니다.

목차

<서론>
I. 비교 광고의 개념
II. 비교 광고의 역사

<본론>
I. 비교 광고의 유형
1. 간접 비교 광고와 직접 비교 광고
2. 유사 비교 광고와 우월 비교 광고

II. 비교 광고가 평균 보다 높은 결과를 가져 올수 있는 경우

III. 비교 광고가 평균 이하의 결과를 가져 다 줄수 있는 경우

IV. 비교 광고의 사례
1. 샘표 고추장 광고
2. 두산 산 소주 광고
3. 남양 임페리얼 드림 광고

<결론>

*참고 문헌

본문내용

<서론>
I. 비교 광고의 개념
비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 또는 그 이상의 특정한 상표명을 비교하되, 그 비교는 하나 혹은 두개 이상의 특정한 제품 혹은 서비스의 속성에 대해 이루어지는 광고를 말한다(Wilkie and Farris, 1975)7). 위의 비교 광고의 개념은 어느 정도 한정적인 의미로 정의하고 있는데 반해, McDougall(1977)은 보다 포괄적인 의미로 비교 광고를 정의하고 있는데 그는 비교 광고란 어떤 차원에서든 경쟁적인 우월성을 함축하는 형식의 광고라고 정의하고 있다8). 또한 리대룡(1988)9)은 선행 연구의 고찰을 통해 비교광고는 첫째, 하나의 제품이나 서비스 범주 안에 있는 둘 또는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시되거나 인식가능한 방법으로 제시해서 비교하고, 둘째, 제품이나 서비스의 하나 또는 그 속성에 기초하여 비교하며, 셋째, 비교주장을 지지하기 위해서 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 진술, 제시한 광고를 비교광고라 정의하였다.

참고자료

· 1001가지 광고테크닉 (애경) DUPONT지음 이영희. 정고운 옮김
· 서구원 /호주 University of Wollongong 박사 과정 논문 참조
· 김영락/서강 대학교 영상 대학원 광고PR학과 논문 참조
· 광고 꿈틀