[광고] 비교광고

최초 등록일
2004.04.25
최종 저작일
2004.04
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소개글

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목차

1.비교광고의 정의
2.비교광고의 유형
3.비교광고의 사례
4.비교광고의 효과적인 방안
5.비교광고의 장단점
6.비교광고의 기준
7.참고문헌

본문내용

1. 비교광고의 정의

비교광고는 회사의 이윤추구의 방법 중 하나로 사용된다. 이 비교광고의 커뮤니케이션상의 목적은 설득이라는 개념에 해당한다. 비교광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 실용성, 디자인, 등 상품의 장점이 되는 내·외형적 요소 등을 실증적, 과학적으로 표현하는 것이라 할 수 있다. 다시 말해 비교광고는 누구나 공감할 수 있는 기준으로 상대방(경쟁사)과 나(자사)를 비교하여 내가 훨씬 나은 점을 제시하는 광고표현의 방법이다. 그러나 비교광고의 성격상 다양하게 기준을 고려할 수 있고, 그 정의를 단정짓기 어려운 점이 있어, 지난 수년간에 걸쳐 비교광고에 대한 논의가 다양하게 진행되어 왔다.

참고 자료

리대룡외 “현대광고론” 한경사 2002
야마구치 사쿠오 “비교광고, 이렇게 한다.” 미진사, 기화서번역 1998
이두희 “광고론” 박영사,1997

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