아시아나항공 마케팅믹스 4P전략과 SWOT,STP분석 및 전략적 보완점 제시

소개

아시아나항공 마케팅믹스 4P전략과 SWOT,STP분석 및 아시아나항공 전략적 보완점 제시 - 아시아나항공 마케팅 연구 레포트 입니다.

그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다 :)

목차

1. 아시아나항공 개요

2. 아시아나항공 VS 대한항공 비교

3. 아시아나항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아시아나항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 아시아나항공 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 아시아나항공의 전략적 보완점 제시

=참고문헌

본문내용

1. 아시아나항공 개요

1988년 창립된 아시아나 항공은 국내시장에서 대한항공 다음으로 큰 대형항공사로서 '최고의 안전과 서비스를 통한 고객만족'이라는 경영이념을 바탕으로 양질의 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있다.
아시아나항공의 주요업종은 항공운수,제조판매,관광,호텔,건축,설비,토목,전기, 통신, 전자상거래,로고상품,교육,기내식,전자상거래 등이 있다.

2. 아시아나항공 VS 대한항공 비교

대한항공과 비교되는 아시아나 항공의 특징으로는 대한항공은 최초의 항공사이며 남성적 이미지의 브랜드이지만, 아시아나 항공은 젊음과 여성스러움이 기업 브랜드 이미지라고 할 수 있다. 그리고 대한항공은 연료효율을 높이는 날개 끝 부분의 복합소재 구조물을 제작에서 국제 경쟁력을 가지는 독점 기술을 가지고 있으나 아시아나 항공은 마크가 인증된 최고의 안정성을 보증하는 안전관리시스템을 노하우로 가지고 있다. 마케팅 전략으로는 대한항공은 BI업그레이드 전략과 스토리텔링 기법의 광고, Youth Markteting을 주로 하지만 아시아나 항공은 금호아시아나 그룹 전체적인 마케팅을 실시 하였다.(HD에 인수합병이된 현재로썬 향후전략을 좀더 지켜봐야한다) 비행기 대수, 연간 운송 규모 및 서비스 평가를 비교해 보면 대한항공은 아시아나보다 많은 비행기 대수를 보유하고 있다. 그리고 대한항공은 아시아나 항공보다 노선이 많고 좌석도 많다.

참고자료

· 1등을 뛰어넘은 2등 전략, 좋은 책 만들기, 김병욱
· 마케팅원론, 학현사 5판
· 항공사 인터넷마케팅 전략에 관한 연구, 조현준,문화관광연구 제1권