현대자동차 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 향후전략방향 제시

소개

현대자동차 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 현대자동차 향후전략방향 제시 레포트 입니다.
현대자동차의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 현대자동차의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다

목차

1. 현대자동차 기업개요

2. 현대자동차 기업핵심역량
1) 생산전략
2) 제품개발전략
3) 빠른 의사결정속도
4) 저가전략

3. 현대자동차 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 현대자동차 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 현대자동차 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 향후전략방향 제시

7. 참고자료

본문내용

1. 현대자동차 기업개요
1967년 12월 정주영 현대그룹 회장에 의해 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발한 현대자동차는 55년이 지난 현재 국내 자동차 업계에서는 압도적인 시장점유율 1위를 점유하고 있으며 글로벌시장에서는 세계 100대 브랜드 중 하나로 선정되는 등 자타공인 글로벌기업으로 성장하였다. 현대자동차는 승용차 및 기타 여객용 자동차, 그리고 관련 부품을 제조 및 판매하고 있으며 국내에 3개 공장을 비롯하여 미국,중국,유럽 등에도 현지 생산법인을 두고 있다.

2. 현대자동차 기업핵심역량
(1) 생산전략
현대자동차는 각 주요 판매국에 현지공장을 가지고 있고 부품공장을 모두 가지고 있어 효율적인 구조를 지니고 있다. 대조적으로 도요타의 경우 여러 차종에 같은 부품을 사용하여 이로 인한 대규모 리콜이 발생하였고, 여전히 위험이 존재한다.

(2) 제품개발전략
현대자동차는 각 모터쇼에 많은 컨셉을 전시하고 있으며 매년 세단, 소형, suv에서 신차개발 및 기아차도 활발한 개발을 하고 있다.

(3) 빠른 의사결정속도
현대자동차는 빠른 의사결정 속도를 가지고 있고, 이에 결과로 신흥시장에서 좋은 실적을 올리고 있다. 대조적으로 도요타의 경우 비교적 느려 생산량의 상승속도가 느리다.

(4) 저가전략
현대자동차는 다른 주요 자동차 브랜드에 비해 상대적으로 저가를 유지하고 있으며, 가격대비 성능 또한 우수하다. 이러한 장점을 바탕으로 특히, 신흥시장(중국, 인도 등)에서 좋은 성과를 보이고 있다.

3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
현대자동차의 부품 인프라는 현대자동차의 대표적 강점으로 꼽힌다. 세계적 인 고급 부품업체들에 비해 약간의 비교열위를 보이지만 가격대비 제품 경쟁력은 충분하다고 분석한다. 한국의 경쟁력 있는 핵심 자동차 부품업체들의 동반진출이 가장 큰 이유다. 우수한 부품 인프라가 차별화한 현지화 전략에도 도움이 된다.

참고자료

· 현대차 그룹의 성장전략과 위상, 박상용
· 국내 자동차브랜드가 소비자의 구매력에 미치는 영향력 분석, 김수원