도미노피자

소개글

도미노피자

목차

1. 기업소개
1) 도미노피자 인터내셔널
2) 도미노피자 코리아
3) 선정이유

2. 시장분석
1) 시장규모 및 경쟁상황
2) 고객특성

3. 현지 마케팅 현황
1) 제품전략
2) 브랜드전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 촉진전략
6) 시장정보체제 현황
7) 마케팅 조직 및 인력

4. 향후 과제

#자료 출처

본문내용

1) 도미노피자 인터내셔널 도미노피자는 2005년 현재 전 세계 50개국 이상에 7,000여 개 이상의 점포를 두고 있는 세계적인 피자 프랜차이즈이다. 1960년, 톰 모너건 형제가 미국 미시간 주 입실런티에서 한 대의 폴크스바겐 비틀만을 이용해 배달을 시작한 도미닉스 피자(Dominick`s Pizza)를 차리는 것부터 시작되었다. 이후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하던 중 1965년 현재의 사명인 "도미노피자"로 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개하였다. 이후 1983년에 캐나다 위니펙에 해외 1호 점포를 개설하였다. 2) 도미노피자 코리아 국내에 배달 피자의 개념을 최초로 도입한 한국 도미노피자는 1989년 `Koam 무역` 을 전신으로 설립되었으며, 이듬해인 1990년 6월 미국 도미노피자 인터내셔널과 마스터 프랜차이즈 계약을 체결, 같은 해 10월에 도미노피자 오금점을 1호점으로 개점하면서 본격적인 영업을 시작하였다. 도미노피자 코리아는 1993년 3월 디피케이 인터내셔널㈜로 상호를 변경하였고 꾸준한 점포확장을 통하여 99년 6월 100호점, 2008년 10월 300호점을 개점하였다. 2. 시장분석 1) 시장 규모 및 경쟁상황 각 피자 업체들이 서로 매출을 밝히는 것을 꺼리기 때문에 정확한 통계를 낼 수는 없지만 대략적인 국내 피자 시장의 규모는 2007년 기준으로 약 1조 2천억 원, 2008년 기준으로 약 1조 5천억 원 정도가 될 것으로 추산되어 아직도 큰 성장이 기대되는 시장이다. 작년(2008년)에 미스터피자가 피자헛을 앞지르고 국내 피자업계 선두로 뛰어올랐는데, 매출 규모는 미스터피자와 피자헛이 약 3,500~4,000억 원, 도미노피자가 2천억 원 정도로 예상되며, Mom & pop, 즉 ‘동네 피자’라고 불리는 기타 중소형 피자 브랜드와 개인들이 운영하는 매장 등이 나머지 5~6천억 원 가량의 시장 규모를 차지하고 있다.

참고 자료

없음