에스티로더

소개

에스티로더 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 에스티로더 기업분석과 에스티로더 경영전략 사례분석 레포트입니다.

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목차

1. 에스티로더 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 에스티로더 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 에스티로더 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting(3) Positioning

4. 에스티로더 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 에스티로더 경영전략 사례
(1) 브랜드 확장전략
(2) 한국시장 진출전략

본문내용

(1) 기업개요
“에스티 로더”라는 이름의 한 여성에서 태어난 화장품기업인 에스티로더는 1946년 뉴욕에서 처음 시작된 이후 70년이 넘는 기간동안 모든 제품을 모든 각도로 다양한게 연구되어 엄격한 제품 테스트에 합격하는 과정을 통해 수많은 히트제품들을 출시하였고 각국의 뷰티 전문가들로부터 인정을 받으며 현재 글로벌 화장품브랜드로 성장하였다.

(2) 기업철학
에스티로더는 단순히 아름다워지는 것이 아니라, 아름다움을 유지할 수 있다는 것을 여성들에게 보여주고 싶어했다. 여성의 건강과 피부를 동시에 말하는 에스티 로더의 철학처럼 에스티로더 브랜드는 '피부에 관한 기초 과학'을 지향하고 있다. 에스티로더는 자체 연구와 외부와의 협동 연구 그리고 아웃소싱에 적극적으로 투자하고 있다. 또한 이러한 연구결과를 최상의 제품을 만드는 데 활용한다.

<중 략>

1946년 미국에서 설립된 에스티로더는 기업과 브랜드 확장의 한 전략으로 해외시장진출을 했고 한국시장도 여기에 포함되었다. 한국시장 진출 초기에는 쥬리아화장품을 통해서 소개 되었고 이후에 한국시장의 성장가능성을 인지하고 'ELCA 한국 유한회사‘라는 직접투자 형태의 자회사를 설립했다. 에스티로더의 기본전략인 고급화 전략을 역시 동일하게 한국시장에도 적용하여 주요 유통전략인 백화점 입점을 통해 진출 및 확장해왔다. 1991년에 한국 자회사인 이엘씨에이 한국유한회사(ELCA KOREA LTD.)를 설립하여 한국에서 판매되는 모든 에스티로더의 제품에 대한 판매 및 시장조사를 담당하도록 하고 있다. 현재 국내 시장에서 영업활동을 하고 있는 에스티로더의 브랜드는 총 11개로 1991년 에스티로더와 아라미스 출시를 시작으로 스킨케어, 메이크업 등 다양한 브랜드를 국내시장에 소개했다.
에스티로더가 로레알과 가장 크게 구분되는 특징은 자사의 제품과 서비스를 에스티로더가 진출해 있는 모든 시장에 동일한 제품과 서비스를 제공한다는 것이다.

참고자료

· 없음