[광고] 스포츠 스타가 출연한 TV광고의 효과에 관한연구

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구문제의 선정 및 제기
2. 시안적 연구문제의 서술
3. 관계문헌의 조사연구
4. 본 연구문제의 서술
5. 가설의 설정

Ⅱ. 연구방법
1. 변인의 조작적 정의
2. 연구방법
3. 사전조사
4. 본조사
5. 분석방법

Ⅲ. 연구결과 및 논의
1. 대가설 1)의 검증결과 및 논의

Ⅳ. 요약 및 결론
1. 연구결과의 요약 및 결론
2. 본 연구의 한계점과 후속연구를 위한 제언

본문내용

본 연구는 이론적 의의와 실무적 시사점에도 불구하고 몇 가지 한계점을 지니고 있다.
첫째, 본 연구는 계명대학교 학생들을 대상으로 실시한 조사이기 때문에 표본선정에 있어서 연령층이 20대로 제한되었다는 한계점을 지닌다. 18세부터 27세의 연령층이 설문에 참여하기는 했지만 주된 연령층은 21세∼23세였다. 따라서 이 연구는 보다 다양한 연령층의 입장이나 생각을 파악하지 못해, 이 연구 결과를 토대로 스포츠 스타가 모델로 등장한 광고의 효과를 파악하는 것은 약간의 무리가 따른다.
둘째, 본 연구는 실험에 사용한 광고를 TV광고물로 한정시킴으로써 보다 다양한 매체의 효과를 파악하지 못했다. 실제로 스포츠스타가 등장하는 광고는 신문이나 잡지, 인터넷 등 다양한 매체에서 보도되고 있지만 그 부분에 대해서는 조사하지 못했다는 한계를 가지고 있다.
셋째, 본 연구의 설문조사는 조건이 갖추어진 실험실에서 실시한 것이 아니라 공강이나 쉬는 시간에 학회실을 방문, 이루어진 것이다. 설문조사 중간에 피험자들끼리 대화를 하거나 설문과 관련된 상황에 노출된 채 설문에 응했을 가능성이 있기 때문에, 피험자들을 적절하게 통제하고 실험 전후의 분위기를 연구자의 의도대로 유지하기 힘들었다.
넷째, 설문조사에서 사용된 두가지 광고가 시기적으로 차이를 보여 A형의 광고는 제대로 인식하지 못하는 경우가 많아 설문조사에 응하지 못한 피험자들이 있었다. 이는 보다 객관적인 광고효과 검증을 위해 본 연구자가 동일인물이 출연한 광고를 선정하는 과정에서, 적합한 광고를 발견하지 못했기 때문이다.

참고 자료

'스포츠마케팅 커뮤니케이션'(2002.3) 김용만, 학현사
'스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅' 방정배 외,커뮤니케이션 북스, 1998.
'스포츠와 미디어 그리고 마케팅' 김영석, 신아출판사 2000.
'재미있는 스포츠 돈 버는 마케팅: 경제학자가 쓴 알기 쉬운 스포츠 마케팅' 김완섭, 살림출판사 1998
'체육현상의 제3의 물결과 스포츠마케팅' 스포츠과학 제60호
'스포츠 산업, 스포츠마케팅' 광고정보 통권 195호
'참여자 행동에 의한 스포츠마케팅' 한국체육학회보 제67호
'스포츠마케팅이 소비자의 기업동일시에 미치는 영향' 서울여자대학교 경영학연구 제12호
'스포츠마케팅 효과 분석: 일반광고와 스포츠광고 비교 분석' 원구현, 강원대학교, 1998.
'스포츠 스폰서쉽 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동' 신인철, 국민대학교, 1998.

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