나이키 광고의 역사에 관한 고찰 리포트

최초 등록일
2016.06.29
최종 저작일
2016.06
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소개글

개요

나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 · 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다.
그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 브랜드 이름을 바꿨고, 1988년 이후부터 '저스트 두 잇(JUSTDOIT)' 이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장했다. 스포츠용품 업계에 따르면 전 세계 200여개 국가에 진출한 다국적 기업 나이키의 매출은 75억달러(약 8조1322억원)에 달하며 전 세계적으로 약 4만여 명의 직원들을 고용하고 있다.
똑똑하고 기발한, 그리고 전략적인 광고로 마케팅 효과를 톡톡히 본 나이키. 그렇다면 나이키 광고의 성공 요인은 무엇이며 그들은 어떻게 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었던 것일까?

목차

1. 서 론

2. 본 론
1)올림픽광고
2)캠페인 및 슬로건
3)스타마케팅
4)콜라보레이션

3. 결론

본문내용

서론

나이키는 글로벌 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드(Interbrand)에서 선정한 ‘글로벌 100대 브랜드(BestGlobalBrands100)’에 매년 상위에 올라 있다.
나이키는 전 세계 스포츠용품 브랜드 중에서 가장 높은 브랜드 가치를 보유하고 있다.
JustDoIt( 해보는 거야). 미국 농구황제 마이클 조던(MichaelJeffreyJordan, 1963~)이 출연했던 나이키 광고의 슬로건이다. '조던 비행(JordanFlight)' 이라는 이름의 나이키 광고에서 조던은 하늘을 나는 '에어 조던(AirJordan)' 으로 10대 소년들을 매료시켰다.
존 행콕 금융서비스 회사의CEO 인 데이비드 댈러샌드로(DavidF.D'Alessandro) 는 "나이키의 광고는 성공적인 메시지 전달 사례 중에서도 첫 손가락에 꼽힐 정도로 탁월하다"며 다음과 같이 말한다.
"광고의 마지막 화면에 '저스트 두 잇(JustDoIt)' 이라는 그 유명한 나이키의 캐치프레이즈가 뜨면서 '쉭'하고 옷깃 스치는 소리가 들리기까지는 그것이 광고인지 무슨 캠페인인지 아리송하기만 하다.
하지만 오히려 그런 아리송함이 소비자 심리를 매우 효과적으로 자극했다. '우리는 운동화를 파는 회사입니다'라고 노골적으로 말하는 것보다 얼마나 매력적이고 세련된 접근법인가?"

TV 광고에 대해 사람들은 대개 지루해한다. 단나이키 광고에 대해서만은 다르다. 특히 청소년층은 열광적으로 받아들인다. 빠르고 리듬감이 넘치며, 광고의 주인공들은 누구나 열정적이고, 짧은 시간 안에 스포츠의 감동을 주며, 가끔은 웃음을 주기도 한다.
그리고 마지막에 늘 그렇듯이 “Justdoit( 그냥 한번 해봐)”이라는 문구가 나온 뒤나이키 스우시 마크로 끝난다.
이처럼 몰입도가 높은 “Justdoit” 광고의 시작은 1988년으로 거슬러 올라간다. 1964년 블루 리본 스포츠(BlueRibbonSports) 로 시작된 스포츠화 기업은 1978년 나이키로 이름을 바꾸면서 세계적인 스포츠 브랜드로 성장하려던 참이었다.

참고 자료

나이키코리아(Nike Korea) 홈페이지 제공 자료
나이키[NIKE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
패스트컴퍼니(http://www.Fastcompany.com)
나이키 이야기, 2011년, 트레이시 카바쇼 지음 / 서종기 옮김 / 출판사 : 라이온스북스
파워브랜드 50, 2000년, 데스 디어러브&스튜어트 크레이저 공저 / 홍수원 옮김 / 출판사 : (주)세종서적
세계 500대 브랜드 사전, 2006년, 토리 차르토프스키 지음 / 박희라 옮김 / 출판사 : 더난출판
위키백과사전 나이키(http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.)

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