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스포츠 스타마케팅의 활성화방안에 관한 소고

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최초 등록일
2012.08.18
최종 저작일
2010.11
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소개글

본 연구는 스포츠 스타마케팅이 기업이미지 제고에 주는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다.

목차

제1장 서론

제2장 스포츠 스타마케팅과 기업이미지의 이론적 배경
제1절 스포츠 스타마케팅의 개념
제2절 기업이미지의 특성
제3절 기업이미지의 중요성과 역할

제3장 스포츠 스타마케팅의 사례와 활성화 방안
제1절 스포츠 스타마케팅의 발전과정
제2절 스포츠스타를 이용한 마케팅 사례
제3절 스포츠 스타마케팅의 활성화 방안

제4장 결론

참고문헌

본문내용

제1장 서 론

오늘날 전 세계적으로 불고 있는 스포츠 산업의 발전과 보편화 현상은 하루아침에 일구어진 것이 아니다.1)
20세기 들어 새롭게 부각된 신종 사업들이 그렇듯, 스포츠마케팅 분야도 학문적 연구가 선행되고 그 결과물로 탄생한 학문이라기보다는 시장원리에 의해서 생겨난 지식 후발형 학문이라고 할 수 있다. 최근에는 한국에서도 스포츠 관련 재화나 서비스를 통해 부가가치를 창출하는 스포츠 산업을 ‘황금알을 낳는 거위’ 라는 표현을 쓰면서 미래 유망산업으로 분류하고 있다.2)
스포츠가 단순히 보고 즐기는 수준에 머무르는 것이 아니라 이미 산업의 하나로서 자리를 잡아가고 있다는 것은 누구나 다 아는 사실이다. 그리고 스포츠가 스포츠 용품이나 건설, 관광 및 정보통신 산업 등 여타 산업의 발전에도 크게 기여한다는 것은 굳이 유명 연구소에서 발표한 보고서를 인용하지 않더라도 스포츠에 조금만 관심을 기울이는 사람들에게는 상식 수준이다.
산업에는 시장이 있고 시장에는 경쟁이 있으며 또한 마케팅이 있다. 핸드폰의 경우를 예로 들어보자. 핸드폰 산업에는 핸드폰 시장이 있다. 핸드폰 시장에는 경쟁이 있다. 경쟁이 존재하니까 각 핸드폰 회사마다 늘씬한 미인들을 동원하거나 광고모델로 내세우는 등 마케팅 활동에 열을 올리고 있다. 핸드폰 시장뿐만 아니다. 남대문 시장에서도 마찬가지이다. 가게 입구에서 ‘골라골라’ 라고 고래고래 소리를 지르는 것도 마케팅 전략의 일환이다.

<중 략>

제4장 결 론

아직까지 우리나라의 스포츠 마케팅은 영세한 수준을 벗어나지를 못하고 있다. 최근 경기가 악화됨에 따라 각 기업들은 만성적자를 내는 자사의 프로구단을 매각하고 있다. TV중계권이나 부대사업을 통한 스포츠 마케팅에 눈을 덜 뜬 국내 프로스포츠의 여건을 감안하면 프로 스포츠단을 운영한다는 것은 매년 일정액의 적자를 감수해야 하는 무조건적인 투자인 것이다.
이러한 프로 스포츠단이 활성화되려면 경기회복이 필수적이겠지만 그 근본적인 대책은 스포츠에 대한 관념이 ‘이기는 것’에서 ‘돈 버는 사업’ 으로 바뀌어야 한다. 스포츠 마케팅의 활성화로 스포츠팀 자체가 수익사업이 되도록 해야 한다는 것이다.

참고 자료

송석록, 「스포츠 스폰서십」, 신일상사(서울), 2002.
이병기, 김주호, 「스포츠마케팅」, 대경북스(서울), 2009.
김화섭, 「스포츠 마케팅 전략」, 박영사(서울), 2001.
김진영, “스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십”, 삼성경제연구소, 1997.
임운학, 「글로벌 스포츠 마케팅」, 보경문화사(서울), 2005.
임재형, “스포츠 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 실증연구”, 국회도서관, 2008.
신유근, 「현대기업과 사회-한국적 거시경영의 기초」, 정문사(서울), 1994.
정상국, “기업이미지에 관한 연구”, 서울대학교 대학원, 1997.
송기석, “스포츠 스폰서 연관성과 특성이 기업의 스폰서십 효과에 미치는 영향”, 국회도서 관, 2006.
박정환, “공식스폰서와 앰부시 마케팅 광고가 기업이미지 및 구매의도에 미치는 영향의 비 교분석”, 국회도서관, 2007.
오습, “스포츠 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구”, 국회도서관, 2008.
서동욱, “스포츠 마케팅의 성공요인에 대한 연구”, 국회도서관, 2004.
임운학, 김영기, 최웅재, 김세곤, 이광욱, 「스포츠서비스마케팅」, 충남대학교 출판부(대 전), 2007.
강성호, “스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구”, 국회도서관, 2004.
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