유튜버(Youtuber)의 뒷광고 논란, 왜 문제가 될까

소개

"유튜버(Youtuber)의 뒷광고 논란, 왜 문제가 될까"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 뒷광고의 정의 및 배경, 관련 사례 소개
Ⅲ. 문제점 분석
Ⅳ. 해결방안
Ⅴ. 불교에서 바라본 뒷광고
Ⅵ. 결론
VII. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

작년 이맘때쯤 일어난 유튜브 뒷광고 사건은 누구나 한 번쯤 접해본 사건일 것이다. 광고란 소비 대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극 목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 홍보행위를 가리키는 말로, 여러 매체가 난무하는 현대사회에서 우리에게 가장 친숙한 존재 중 하나라고 생각한다.

우리는 여러 광고들을 보며 저마다 다른 생각을 펼치곤 한다. 누군가는 무의미한 사설이라며 관심을 끌 것이고 또 누군가는 관심을 가지고 쳐다볼지도 모른다. 광고가 가진 특성은 매우 다양하지만, 그 목적은 단순하다. 바로 우리의 기억 속에 남는 인상적인 광고가 되는 것이다. 과거에도 분명 여러 광고에 대한 논란이 많았지만, 이번 유튜브 뒷광고 사건은 이례적으로 전 국민의 이목을 집중시켰다. 왜 그럴까?

필자는 이 글을 통해 유튜버들의 이러한 행태는 어디서부터 잘못된 것일까? 이러한 이슈가 크게 대두된 이유는 무엇일까? 와 같이 다소 간단한 질문에서 시작하여 유튜브 플랫폼이 구축하는 생태계, 유튜버와 시청자 간의 관계에 대한 통찰을 거쳐 근본적으로 이러한 사건이 재조명될 필요성에 관해 이야기해보고자 한다.

Ⅱ. 뒷광고의 정의 및 배경, 관련 사례 소개

뒷광고는 돈을 받고 제품이나 브랜드를 홍보하면서도 광고임을 고지하지 않는 콘텐츠를 말한다. 뒷광고는 유튜버 뒷광고 논란이 있기 이전에도 다양한 형태로 다수 존재했었다. 흔히들 알고 있는 유명 인스타 인플루언서의 협찬 광고부터, 이전에 크게 논란이 되었던 네이버 블로그 마켓팅, 신문사의 삽입 광고, 대형 언론사에서의 광고까지 다양하게 존재해왔었다. 하지만 일반인 즉 소비자 측면에서 뒷광고와 일반 광고를 구별하기는 어려운 것이 사실이다. 가령 기성 광고의 형태는 매우 다양하게 나타나는데 스텔스 마케팅, 버즈 마케팅, PPL, 바이럴마케팅와 같이..

<중 략>

참고자료

· 광고, 신입섭, 한국민족문화대백과사전, 한국학중앙연구원, 1996년
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· 이주영,“[트렌드줌인] 코로나 이후 온라인 시장으로 옮겨가는 소비 시장”, 데일리팝, 2021.08.27., https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=53564, 2021.11.23.열람
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· 신혜영, “유튜버 ‘뒷광고’ 논란..네티즌들 뿔났다”, 시사매거진, 2020.09.04., http://www.sisamagazine.co.kr/news/articleView.html?idxno=329235, 2021.11.23.열람
· 박광렬, “[앵커리포트] ”광고였으면 안 샀는데“...‘뒷광고’피해 소비자 어떻게?”, YTN, 2020.08.07., https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_202008071305025388, 2021.11.23.열람
· 김서중, “시민의 권리 보호가 우선이다”, 경향신문, 2021.11.01., https://www.khan.co.kr/opinion/column/article/202111010300105, 2021.11.23.열람
· 백봉삼, “유튜브 뒷광고 문제, 규제로만 해결 안 된다”, ZD-Net-Korea, 2020.08.11., https://zdnet.co.kr/view/?no=20200811160828, 2021.11.23.열람
· 이진규, “유튜버 ‘뒷광고’ 논란..사죄만 하면 해결될까”, 아시아경제, 2020.08.22., https://www.asiae.co.kr/article/2020082209501224787, 2021.11.23.열람
· 손봉현, “뒷광고의 합리적 규제 방안”, KISO저널 제 40호, 2020.09.25., https://journal.kiso.or.kr/?p=10487, 2021.11.23.열람
· 현안 스님, “정념(正念)과 부정념(不正念)”, 불교닷컴, 2020.10.22., http://www.bulkyo21.com/news/articleView.html?idxno=47092, 2021.11.24.열람
· 헤르만 헤세, “싯다르타”, 박광자, 부북스(2013), p.108-116