마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이
1) 생산지향적 개념
2) 제품지향적 개념
3) 판매지향적 개념
4) 고객지향적 마케팅 개념
5) 사회적 마케팅 개념
2. 마케팅 개념의 차이성

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

사회가 역사와 함께 발전하며 마케팅의 개념 역시 진화했다. 산업화 초창기에 생산 개념이 존재했을 때는 마케팅 개념이 없었던 시기로써 생산개념에서 경쟁이 치열해지며 제품개념으로 이동하게 된다. 이후 제품 개념으로의 경쟁사에서 이동을 하게 되어 포화현상이 일어나게 되었고 판매개념으로 전환되게 된다.
선도적 기업은 판매개념으로 접어들며 블루오션적 시장을 장악한 후 판매 개념으로 전환되게 된다. 이후 선도적 기업은 또 다시 마케팅 개념으로 접어들며 각 개념의 경쟁이 심화될 때 새로운 마케팅 개념이 나타나는 현상과 이동하는 현상을 반복하게 된다.
이러한 마케팅 개념은 오늘날 사회적 마케팅 개념으로까지 변화되게 되며 마켓3.0시대를 맞았다. 본고에서는 이러한 관점에서 마케팅 개념의 발전 단계를 자세히 분석하고 차이점을 각각 알아보려 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이
1) 생산지향적 개념

초기 마케팅의 개념은 생산지향적으로 제품과 서비스 생산 및 유통을 강조해 효율성 개선을 목적으로 했다. 회사는 고객이 저렴하고 쉽게 구할 수 있는 제품에 대한 선호도가 높다고 가정했고 생산 및 유통을 개선함으로써 능률을 높여 가격을 저렴화하는 전략을 통해 고객을 확보할 수 있다고 믿었다.
다시 말해 생산개념 지향적 마케팅은 회사가 저렴화된 가격으로 제품을 만들었을 때 고객을 사기 때문에 모든 역량을 제품의 대량생산 및 유통의 효율성 제고에 집중했다. 이를 위해 수요가 공급보다 커야됐고 제품의 특징보다 획득에 관심이 더 높은 개발도상국이나 기존에 존재하지 않은 새로운 수요를 만들었을 때 적용할 수 있는 마케팅 개념이라고 할 수 있다.

2) 제품지향적 개념

제품지향적 개념이란 고객이 최상의 품질과 성능, 혁신성을 제공하는 상품을 구매한다는 전제 하에 기술개발로 인한 품질의 개선, 타사 제품과의 경쟁에서의 승리에 대해 고객획득의 수단으로 보았다.

참고자료

· 우리 교재
· 마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10
· 서비스 마케팅 이유재(대학교수) 저 | 학현사 | 2019.08.10