[마케팅원론] 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

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2017.11.23
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소개글

[마케팅원론] 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅이란

2. 마케팅 개념의 발전단계
1) 1985년 AMA(미국마케팅협회)의 마케팅 개념
2) Kotler(1991)는 마케팅 개념의 확대
3) 2006년 AMA(미국마케팅협회)의 마케팅 개념

3. 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이
1) 생산 개념(Production concept)
2) 제품 개념(Product concept)
3) 판매 개념(Selling concept)
4) 마케팅 개념(Marketing concept)
5) 복합적 마케팅 개념(Holistic marketing concept)
① 관계 마케팅
② 통합적 마케팅
③ 내적 마케팅
④ 성과 마케팅

4. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

일반적으로 마케팅(Marketing)의 개념은 “소비자에게 상품과 서비스를 제공하며 또 구입하도록 격려하는 행위를 의미한다. 기업에서의 마케팅 개념은 표적 구매자들과 상호 유익한 교환을 창조하고, 촉진하며 또 유지하기 위해 고안된 활동을 계획, 조직, 통제하는 과정”으로 기업조직은 마케팅을 통해 소비의 극대화, 소비자 만족의 극대화, 선택의 극대화 및 생활의 질 극대화 등과 같은 세부적 목표를 추구하며 궁극적으로는 이윤창출의 극대화를 추구하는 것으로 정의되고 있다. 따라서 본론에서는 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅이란

마케팅의 개념은 산업혁명 이후 시장경제 논리에 의한 수요와 공급의 법칙에서 수요에 비해 시장에 나온 재화의 양이 많아지면서 더 많은 수요의 양을 늘리고 같은 종류의 재화를 생산해 나가는 타 생산자들과의 경쟁에서 보다 많은 경제적 이득을 취하려는 노력들이 필요하면서 마케팅 개념이 발생하게 되었다. 이렇게 시장논리에 의해 파생된 마케팅 개념을 기업들이 적극적으로 활용하게 되었고 더 많은 수요욕구의 증대와 제품판매의 증대를 위한 다양한 마케팅 기법들을 개발하게 되었으며 재화를 구매한 고객들이 지속적으로 구매 가능하도록 관리하고 잠재된 구매가능 고객들을 발굴하고 실제 구매로 이어지기 위해 고객의 욕구를 파악하며 고객맞춤형 상품을 개발하기 위한 마케팅 과정들이 발달하게 되었다.

참고 자료

윤훈현(2006). 마케팅관리론. 석정.
안대희(2001). 서비스 마케팅. 두남.
윤훈현(2008). 소비자 행동의 이해. 청목출판사.
김대식 외(2006). 경제학원론.

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