마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

소개글

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목차

1) 생산 개념
2) 제품 개념
3) 판매 개념
4) 마케팅 개념
5) 사회적 개념

참고문헌

본문내용

제품에 비해 공급이 부족하여 소비자들이 제품을 구매하기 어려운 경우, 소비자들의 관심은 주로 그들이 지불할 수 있는 가격으로 그 제품을 구매하는 데 있게 된다. 이러한 경우의 시장 상황을 판매자 시장이라고 하는데, 기업은 생산만 하면 쉽게 판매할 수 있으므로 생산성을 높이고 생산량을 증가시키는 데 관심을 쏟게 된다. 이러한 시대의 마케팅을 생산 개념의 마케팅 시대라고 한다.
이 개념은 수요와 공급의 관계에서 초과 수요의 시대에 기업의 마케팅 철학이다. 기업이 대중의 욕구를 충족시키고 이를 통해 후생 수준을 향상시키려면 부족한 물품을 공급하는 것이 기업과 마케팅이 해야 하는 역할이라고 생각하던 것이다. 기업의 관심은 초과 수요를 메우기 위해 물품의 생산을 확대하는 것에만 관심이 있었다. 또한 이 개념이 지배하던 시기에는 기술과 생산 설비의 수준이 열악하여 상품 생산성을 향상시키고 그 비용을 낮추는 것을 기업의 주요 목표로 삼았다. 이 시대를 대표하는 철학이 컨베이어 벨트를 통해 T형 모델을 대중화시키면서 ‘모든 사람들은 가장 싼 검은색 T형 모델만을 원한다’ 고 말한 헨리 포드의 철학이 대표적인 예이다.

참고 자료

강진아, 김성보 외, 1960년대 한국 근대 생활과 문화사: 근대화와 군사화, 2016. 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이
[이슈+]스마트폰 시장 새 판짜는 화웨이, 그리고 오포와 비보
https://www.hankyung.com/it/article/201611256950g